Em 1981, uma empresa de montagem de bicicletas começou em Saint-Georges, Quebec. A marca recebeu esse nome em homenagem à cordilheira que vai da Colúmbia Britânica ao sudoeste dos Estados Unidos. A marca começou na West Point Cycles, onde as bicicletas de estrada Nishiki foram convertidas. A empresa se desenvolveu muito rapidamente. Após 3 anos, ela foi além de Vancouver, fornecendo seus produtos para o mercado internacional. A aquisição do Grupo Procycle em 1997 permitiu-lhe expandir significativamente a gama, aumentando os volumes de produção. Hoje, a marca fabrica mountain bikes e bicicletas de estrada e oferece uma dezena de modelos diferentes para cada um desses grupos. Ao mesmo tempo, a empresa patrocina vários ciclistas – Wade Simmons, Thomas Vanderham, Carson Storch e Vaea Verbeeck, e equipes esportivas, incluindo a mundialmente famosa Rocky Mountain Race Face Enduro Team. Continuando seu desenvolvimento, a marca recorreu a designers profissionais para criar um novo visual, cuja tarefa é criar uma visualização que atenda aos requisitos modernos e ajude efetivamente a alcançar novos patamares.
O novo emblema é radicalmente diferente da última versão. Baseia-se no reflexo textual do nome da marca, feito em fonte clara grande em branco, o que garante sua fácil leitura em qualquer formato e tamanho. O uso de uma cor corporativa azul escuro como fundo, no qual são feitos todos os espaços negativos do logotipo, destaca favoravelmente a inscrição, tornando-a um elemento de destaque do letreiro principal.
O próprio logotipo é feito na forma de um losango regular, cuja parte superior é formada por uma imagem estilizada de montanhas, que são o principal símbolo da região. Eles são feitos usando as cores principal e amarela, que também são usadas para criar a imagem de abetos em um fundo amarelo na parte inferior do emblema. O nome da marca é colocado no centro do losango – sua abreviação de 4 letras. Sua borda inferior, como solução original, repete a curva da placa, atraindo a atenção do espectador, focando-a no próprio nome.
O uso de tecnologias modernas na criação do logotipo garantiu sua exibição de alta qualidade, clareza e legibilidade visual nos formatos impresso e digital. O novo estilo e design gráfico possibilitaram a obtenção de um novo letreiro que pode funcionar por muito tempo, sem a necessidade de redesenhá-lo em um futuro próximo.