Cidade, cachoeira, escudo, estado – esses são os quatro conceitos-chave por trás do novo logotipo do time Rochester New York FC.
A elegância e concisão das cores escolhidas para a nova identidade são simplesmente um deleite para os olhos do público.
Com que frequência os times de futebol e outros esportes sofrem com a má identificação e comunicação com os torcedores? Apostamos isso com bastante frequência. Porque a sobrecarga de percepção visual devido às linhas marcadas, contornos imaginários que determinam a dinâmica ou o vôo das bolas, cores brilhantes que não se combinam com o nome estrito da equipe, o caráter cartoon do logotipo, etc., não criam um impressão adequada para o visualizador. Uma coisa é quando um logotipo tão colorido fica nas roupas. É como um livro desdobrado, uma história aberta diante de nossos olhos.
Mas qual é a essência do logotipo, senão na resolução do problema do rápido conhecimento da marca e da fácil memorização. É certo que se você perguntar a um torcedor de futebol se ele conhece algum outro logo além do seu time de coração, ele saberá responder qual é a mensagem principal do logo que está sendo transmitida. Mas será extremamente difícil descrevê-lo, porque a abundância de estilos e elementos gráficos junto com um nome longo e completo já é um grande banner com a publicidade da equipe, e não uma breve descrição do “o quê e como” da equipe.
Corrigindo erros visíveis e corrigindo erros de design, uma marca como o Rochester New York FC decidiu simplificar o logotipo. Naturalmente, ao escolher o escudo de forma central, os designers não falharam, pois este é um tema muito conhecido para o design de equipes, em que a proteção do campo desempenha um papel importante.
O logotipo antigo parece uma impressão de roupa velha. O rinoceronte central é delineado em verde e ele próprio é cinza. O nome Rhinos é verde com debrum laranja dourado. A letra “O” é estilizada como uma bola de futebol. O nome geográfico Rochester é escrito em tipo tipográfico branco com um arco laranja. Parece desatualizado, oprimido e agressivo.
A imagem de um rinoceronte poderoso, é claro, intimida os concorrentes, mas agora será um sinal de uma resposta agressiva ao logotipo. Portanto, é um grande sucesso que, na nova era do desenvolvimento do futebol, tenha sido tomada a decisão de reformular a marca do time de futebol.
Agora, a imagem lacônica de um escudo com contornos em forma de jatos de água vertendo de High Falls, letras verdes com o nome da área e da cidade de Nova York em diferentes lados do escudo parecem delicados, discretos, ultramodernos.
Em geral, a identidade tornou-se leve e modesta. Já se foi a ousadia e a vontade de mostrar a todos “como somos legais e fortes”. São evidentes a confiança, a coragem, a colegialidade, os valores comuns, o respeito pelos esportes e sua região natal. Esta é uma combinação impressionante de imagens faladas colocadas em um logotipo muito típico do esporte.
Mas não se pode reclamar dessa reformulação de marca preparada. Se você olhar para as equipes adversárias, verá que há muitas ombreiras que ainda não foram consertadas.
Seja o orgulhoso Rochester New York FC. Jogadores de futebol vestidos de marca, um time bem treinado, um logotipo estético com a mensagem certa.