A construção industrial é um nicho completamente distante da criatividade. São eles: clareza, consistência, algoritmos, medidas de segurança, conformidade com as normas e ordem. Quando se diz que esta ou aquela grande empresa está se reformulando, espera-se que, junto com o rigor externo do posicionamento de marca declarado, haja pelo menos alguma esperança de uma imagem criativa fácil e reconhecível.
Todo grande empresário ou figura influente na empresa sabe que a arma mais importante da publicidade é uma comunicação visual bem construída com o público, que é a base da fidelização dos clientes, da confiança e, em geral, da demanda por determinado produto .
Fundada em 1972, o pretensioso nome Total-Western tem entrado continuamente em uma era de novos negócios transformacionais. Esta marca está envolvida na construção industrial, prestando serviços chave na mão para o ciclo de vida. Às vésperas de completar 50 anos, a empresa decidiu renovar seu visual, o que deixou o público muito feliz.
A gama de serviços prestados por esta empresa (aeroespacial, industrial e energética) são apenas algumas das áreas de um amplo leque de vetores de atividade da empresa. A empresa anunciou este ano uma expansão em larga escala e pretendia celebrar o novo exercício com um aspecto actualizado, de forma a mostrar as perspectivas e a dinâmica das suas mudanças.
Os quatro componentes que compõem a nova construção de design simbolizam as quatro ofertas de serviço da empresa. Projeto, montagem, operação e manutenção são os quatro pilares nos quais o mundo Ocidental Total se baseia. No novo design, a marca queria mostrar sua algoritmicidade, consistência e estrutura, então a ideia apareceu para transmitir o passo, a gradação. Eles refletem a capacidade da empresa de fornecer serviços e experiência em diferentes áreas e estágios do ciclo de vida do projeto.
O novo logotipo se parece com o contorno de um círculo que envolve parcialmente a tipografia preta do nome da empresa. Linhas circulares são criadas usando três tons de azul e verde, perto da sombra de um pântano. O azul é representado por tons de azul esverdeado delicado, que pode ser confundido com o verde pálido, como a cor de uma pétala, bem como com o turquesa atenuado e o azul da Prússia brilhante.
A natureza cíclica transmitida por linhas arredondadas, como se girassem em torno umas das outras, atesta o ciclo de vida de um determinado projeto, convence visualmente o espectador de que todas as etapas estão interligadas e orgânicas.
A ideia chave de que existe um processo contínuo de criação, manutenção, suporte e controle de um projeto é perfeitamente transmitida, portanto, tal solução visual inspira confiança e convence na confiabilidade da marca.
Claro, pode-se duvidar da justeza da escolha das cores, tirar dúvidas sobre os tons esverdeados. Mas a resposta será extremamente simples – na psicologia das cores, verde significa crescimento, lucro, prosperidade.
Portanto, a renovação total da identidade da Total Western é um passo ousado em direção à transformação em grande escala do negócio.