Hoje os recipientes nos quais, há mais de 50 anos, vem embalada a querida “sopa” da Campbell Soup Co, adquiriram um novo visual. O rebranding é fruto de um longo trabalho do departamento de marketing da empresa e de uma decisão que não foi muito fácil. O reconhecido produto passou a ser reconhecível nas prateleiras das lojas devido ao design imutável das latas, que exigiu adaptações para levar em conta as peculiaridades da modernidade e as conquistas das tecnologias de design moderno.
Como resultado, uma solução de compromisso foi encontrada para preservar as cores tradicionais vermelho e branco no design do emblema. Mas o logotipo passou por uma modernização moderna – o fundo é removido, o que cria uma sombra nas imagens, a fonte é levemente modificada, adquirindo uma correspondência melhor com a assinatura original do fundador da empresa – John Campbell. A percepção externa do emblema também foi preservada, trazendo uma sensação de conforto, bondade e essência americana. A palavra “sopa” também sofreu algumas alterações, na escrita da qual foi utilizada uma nova fonte, mas mantendo a inclinação da letra “o” – uma homenagem às características do desenho tradicional adotado ainda em 1898. O padrão da flor de lis é desenhado de forma mais nítida e detalhada. Diferentes tipos de produtos – tomate, creme de frango, cogumelos, macarrão de frango – tornaram-se proprietários de novos rótulos. O consumidor poderá conhecê-los já hoje, uma vez que os produtos in natura passaram a ser fornecidos às lojas com um novo design.
Os donos da empresa foram pressionados para a necessidade dessas mudanças pelo consumidor moderno, que mudou muito a visão sobre o consumo de alimentos. A nova geração prefere cada vez mais cozinhar em casa por conta própria, em vez de comprar um produto acabado ou visitar restaurantes públicos. No entanto, aqueles que amam o bom gosto dos alimentos e bebidas Campbell Soup Co desde a infância continuam a seguir suas preferências.
A Campbell Soup Co recrutou a talentosa artista de street style Sophia Chang em sua campanha publicitária para educar o máximo possível de fãs dos produtos da empresa e alcançar o maior número possível de novos. Ela produziu uma série de 100 peças e um show de animação exclusivo, cujos lucros serão inteiramente doados para Feeding America. As atividades incluem a participação no trabalho da Ntwrk, bem como com a organização de proteção climática Aerial.