A empresa atua na área de fabricação e distribuição de alimentos há quase meio século. A IKU de Sydney, Austrália, realizou uma reformulação completa da marca com a Universal Favorite. Hoje como um serviço de entrega apenas vegetal ou vegetariano, a empresa começou como uma lanchonete fundada pela então famosa chef de Sydney Holly Davis e seu sócio Willem Venter. As peculiaridades da atualidade e o próprio desenvolvimento da empresa levaram à sua expansão e transição para um modelo de negócio híbrido, que incluía a entrega direta dos produtos ao cliente e a preservação de três pontos de venda fixos. Um momento interessante na história da marca foi a previsão do seu futuro, já que o nome retomado em 1985 na tradução do japonês tem dois significados – “comida” e “para viagem”.
Começando a cumprir a tarefa, a Universal Favorite voltou sua atenção para o fato de que, ao contrário de outras marcas relacionadas a alimentos e delivery, a IKU tem objetivos ligeiramente diferentes. Por ser vegana, a marca não busca priorizar os tradicionais benefícios ambientais e de saúde. Esse perfil já incorpora esses benefícios, dando à comida vegetariana uma imagem de entediante e limitada. A nova forma refletia uma rica história, tornando a visualização moderna e relevante, mantendo o clima local, elevando-o ao nível nacional existente.
A decisão foi de criar uma nova essência agradável e amigável para a marca, não só atraindo a atenção para os pratos veganos prontos, mas também os tornando especialmente desejáveis. Garantir o desejo de comprar produtos IKU começou com a construção de uma nova estratégia. Com a ajuda da equipe de criação da Untangld, uma vantagem competitiva visual espetacular foi formada pelo afastamento da ênfase tradicional em saudável e leve, natural, que é tão característico da comida vegetariana. Tons emocionais foram adicionados com base no aumento do apetite e na ênfase de que a comida vegana é uma verdadeira ajuda para o planeta.
O logotipo da marca tornou-se conciso e fácil de ler. O abandono do multi-elemento e a dependência básica de um único sinal de texto – o nome da empresa gerou um impacto positivo no visualizador, atratividade e memorização. Cada uma das três letras do texto foi perfeitamente equilibrada graças ao design gráfico e ao uso de modernas tecnologias digitais. Sua clareza e posição vertical precisa facilitam a percepção visual. As letras, executadas em maiúsculas em branco sobre fundo vermelho-laranja brilhante, destacam-se no contraste e na eficácia na execução. A escolha da paleta está diretamente relacionada à criação de um apetite, ao qual a tonalidade escolhida como fundo corresponde em suas características psicológicas.