Em 1915, Henry Ford decidiu justificar um novo sistema de saúde – Henry Ford Health System, que recebeu seu nome. Com sede em Metro Detroit, abriu um escritório corporativo localizado em One Ford Place, Midtown Detroit, Michigan. Ao longo dos 107 anos de sua existência, a organização sem fins lucrativos ganhou confiança e localização não apenas em sua região. Hoje, oferece atendimento emergencial, especializado, primário e preventivo, com base em pesquisas de ponta e formação de pessoal especializado e de última geração. Acompanhando os tempos, e também formando o Plano Health Alliance, o conselho de administração da organização decidiu fazer um rebranding, o que levou a uma simplificação do sistema de imagem e uma mudança de nome.
Em um esforço para desenvolver dinamicamente e reduzir a sobrecarga de informações de sua identidade, a marca abandonou a palavra System no nome. Assim, deu-se ênfase a um momento importante para a organização – a palavra Saúde, que é fundamental na estratégia da própria empresa. A nova identidade demonstra o profundo compromisso da marca com sua parceria com cada paciente, com as comunidades. Também aponta para aproveitar ao máximo suas habilidades e toda a sua força de trabalho ao longo do difícil caminho para a saúde.
A construção do logotipo e a construção de todo o design proporcionam uma unificação visual de todas as ofertas da empresa – desde a atenção primária e preventiva até os serviços abrangentes prestados, incluindo em domicílio, farmácia e varejo. A ênfase principal é colocada na missão acadêmica de promover a pesquisa, formar a próxima geração de especialistas altamente qualificados. A nova visualização tornou-se uma plataforma eficaz para contar histórias dinâmicas, a oportunidade de compartilhar suas histórias pessoais, esperanças e resiliência com parceiros e membros da comunidade. Ao mesmo tempo, a tipografia e a paleta de cores foram focadas em conectar histórias individuais para reforçar a missão e promessas de triunfo e inspiração. Aqui estão as histórias emocionantes de uma paciente grávida com COVID submetida a um transplante de pulmão duplo para uma enfermeira que hospeda seu paciente.
Tons de azul foram escolhidos como as principais cores corporativas – escuro e claro saturados, em que são executadas duas palavras do wordmark, separadas por uma execução contrastante preta do sobrenome do fundador. Assim, assegurou-se a ênfase na figura do fundador, e formou-se a filosofia alicerçada da marca – a procura de cuidados de saúde sem fim, melhorando constantemente as suas capacidades. A nova assinatura presta homenagem à poderosa herança da organização, proporcionando um novo visual arrojado.