Há mais de 50 anos, a maior marca de fraldas infantis, a Huggies, ajuda gerações de pais a cuidar de seus bebês. Apesar de agora esta marca ser incrivelmente promovida e amada em todo o mundo, em 1977 ela suportou a competição das fraldas Kleenex Super Dry. No entanto, a inovação em tecnologia de higiene infantil e paciência cobrou seu preço. O concorrente durou apenas um ano depois disso, e uma fórmula de fraldas atualizada, patenteada – fraldas em formato de ampulheta foi introduzida no mercado, que fez sucesso entre as mamães. Assim, tendo ganhado destaque, a marca tornou-se líder na fabricação de produtos de higiene infantil.
Neste ano, a marca apresentou ao público uma nova logomarca, aproveitando o potencial criativo de sua campanha publicitária: a Huggies filmou um anúncio em que, destacando os méritos de seus produtos, mostrava crianças nascidas no primeiro dia do Super Bowl. O vídeo foi transmitido antes da transmissão ao vivo, de forma que a maioria dos telespectadores teve a oportunidade de apreciar as mudanças na imagem visual da empresa.
Os iniciadores das atualizações ressaltam que é necessário adequar sua aparência ao processo de globalização digital, até porque a marca sempre buscou estar próxima do público-alvo, para satisfazer ao máximo suas necessidades de cuidar de crianças. , e para cobrir uma ampla gama de questões de higiene.
Com o novo logotipo, os autores saúdam o passado. A marca começou o seu desenvolvimento com ele, agora é uma dimensão diferente, mas a tradição é respeitada, por isso foi ligeiramente alterada. A jocosidade, suavidade e suavidade das linhas, as letras da palavra Huggies, que estão desafinadas, a ausência de acentos sombreados e os Gs repetidos geralmente criam a ilusão de gêmeos, um dos quais parece tocar o outro no jogos.
Nada revolucionário, contraditório, deslumbrante. Simplesmente enfatize a singularidade e invencibilidade da marca no mercado. O mesmo tom de vermelho da versão anterior. Adicionado à identidade e fontes – Moranga (Sofia Mor, Sofia Mohr) e Baton Turbo (A. Kuvit e J. Baggar, Anton Koovit e Yassin Baggar). O primeiro é mais suave e infantil, o segundo é mais rígido e formal.