Fabricante de produtos saudáveis e sustentáveis - panos de banho, toalhas de papel, lenços umedecidos à base de bambu – a Caboo atualizou sua imagem visual. Fundada com o objetivo de proporcionar às pessoas o conforto de que precisam, preservando florestas e árvores da destruição, a empresa fabrica em fábricas nos EUA, tem escritórios no Canadá e fazendas localizadas na China. A marca é caracterizada por duas prioridades importantes – as pessoas e as árvores são sempre de importância primordial para a empresa. Os seus produtos distinguem-se por um elevado grau de respeito pelo ambiente e pela segurança da saúde das pessoas. Nem produtos químicos nem água são usados na produção dos produtos, o que garante a total ausência de poluição ambiental. Ao cultivar bambu em suas próprias fazendas, Caboo tornou obsoleto o papel à base de madeira. Com suas ofertas, a marca realmente e figurativamente salva as bundas das pessoas. Para expandir o alcance de seus produtos, aumentar os volumes de vendas e comunicar de forma mais completa e atraente sobre si e sua oferta, a empresa, juntamente com Julie Kucinski (Minneapolis, MN), fez ajustes em sua própria estratégia. Com base nisso, o foco da narrativa foi alterado, o que se tornou o motivo de contatar os profissionais do Abby Haddican Studio para desenvolver um novo design.
A nova visualização criou uma nova voz de marca que permitiu à Caboo não apenas falar com os verdes mais ávidos, mas também focar na estratégia com a maior base de clientes em um nível emocional. Ao mesmo tempo, a identificação externa usou efetivamente a imagem do bambu e animais tão fofos e atraentes como os pandas diretamente relacionados a ele. Toda a narrativa identitária foi alterada para uma mais popular e otimista, focando no que a humanidade moderna está particularmente preocupada: a proteção das florestas e dos animais que nelas vivem.
O resultado dessa abordagem foi uma marca muito atrativa com um símbolo de destaque na forma de uma coruja sábia. Ao mesmo tempo, os “amigos da floresta” da empresa também eram apresentados ao espectador na forma de ilustrações coloridas de árvores e animais que animavam os clientes. Efeitos visuais originais foram aplicados aqui, em que tintas e rostos saltam de grandes prateleiras de caixas, o que tem um impacto imediato e claramente percebido. Desta forma, uma coleção gráfica agradece às pessoas por escolherem um produto que não cause a morte das árvores.
No coração da marca está um chamado para educar, inspirar e adicionar diversão à experiência cotidiana, que é alcançada além do material ilustrado original, adotando uma abordagem menos literal do que foi feita no logotipo antigo, mantendo sua referência. A nova anatomia do bambu, em uma sans-serif alargada, lembra os nós salientes da planta e integra efetivamente as folhas que ficam no topo do “a”. A rejeição da geometria estrita da tipografia torna o logotipo mais quente e menos mecânico.