Hoje, a maior empresa petrolífera do mundo, Eni SpA, adquiriu uma nova identidade, tendo realizado um rebranding completo, que também afetou o seu nome. Tendo as características de uma marca transnacional, declarou com ousadia sua determinação em seguir as tendências modernas e o desejo de seguir em frente, abandonando tudo o que pudesse desacelerar pelo caminho. Agora, a marca italiana adquiriu um novo nome mais sonoro – Plenitude, que reflete de forma mais completa e precisa as características e mudanças que ocorreram na estratégia e política da empresa. Ocupando o 7º lugar no mundo, a empresa realiza seus negócios em 66 países do mundo. Na época de sua criação, em 1950, a marca estava focada em trabalhar com hidrocarbonetos, o que se refletia em seu nome anterior. Hoje, a empresa ampliou significativamente seu escopo de atividades, que hoje abrange energia nuclear e elétrica, mineração e produção química, desenvolvimento e fabricação de plásticos avançados, equipamentos para as indústrias de mineração e processamento, produção têxtil e agências de notícias. Tudo levou à necessidade de criar uma identidade completamente nova.
Começando pelo nome, a marca levantou imediatamente as restrições estabelecidas anteriormente. Uma empresa em crescimento não deve ser limitada por nada em seu desejo de se desenvolver. A nova visualização lidou efetivamente com a solução de tal problema. Começando pelo nome – tornando-se Plenitude, a marca conseguiu homenagear sua rica e bem-sucedida história, ao mesmo tempo em que demonstra a plenitude da nova visão global da marca e a energia com que a empresa continua avançando e se desenvolvendo. As novas ideias que impulsionaram a mudança da marca também se refletem na nova visualização da marca, confirmando sua importância na construção de um futuro melhor. Alinhando a importância de posicionamentos como objetivos de negócios e desejo de desenvolvimento sustentável, a marca tornou-se uma Empresa de Benefícios, oferecendo apenas soluções avançadas para residências e empresas.
A marca confirmou seu compromisso com a história mantendo a imagem de seu principal elemento do emblema quase inalterada. A mítica criatura que cospe fogo não mudou suas formas, exceto pela paleta de cores. Agora o degradê verde passando para amarelo na cauda e na atuação do sol estilizado que emana da boca estão se tornando as cores principais da marca. As tonalidades escolhidas simbolizam não só a origem natural dos produtos da empresa para a produção de energia, mas também indicam simbolicamente que as propostas vão além do quadro “energético”. Isso também explica a rejeição da linguagem da chama vermelha usada na antiga identidade. As transições de gradiente usadas para criar o sinal de texto e na imagem da besta transmitem o efeito dos raios ascendentes, a vitória iminente da luz sobre as trevas, que é inerente à própria essência da criação da marca.
