Em nenhum caso você deve ignorar sua identidade visual! É ela – o emblema, logotipo, sinal que são o elo direto entre a empresa e a comunidade que usa seus benefícios. Isso é especialmente verdadeiro para a plataforma de design gráfico Canva, que repetidamente impressionou muitos com seus logotipos não convencionais, mas especialmente verificados. A empresa revelou uma atualização de logotipo esta semana sem muito alarde. A plataforma não teve pressa em anunciar isso, chamando a atenção para o novo produto poucos dias depois. Provavelmente foi um estudo de quão harmoniosamente o novo logotipo será inscrito, com que rapidez será notado ou não. Poucos usuários mostraram uma reação positiva antes do anúncio oficial. A maioria, mesmo após o anúncio da mudança da logomarca, ainda não entendeu qual era a essência das mudanças. Essa resposta pode ser um sucesso ou, em geral, a derrota de uma novidade. Se os usuários comuns não notaram isso, o sucesso foi total. Mas se críticos e conhecedores de arte e profissionais estão entre aqueles que não perceberam, isso é uma derrota.
De qualquer forma, no entanto, se alguém perceber que tem o direito de passar conselhos e perguntas sobre o Canva por meio dele, é melhor ir direto às regras de ouro do design de logo. Em primeiro lugar, o novo logotipo difere da versão anterior por uma linha tipográfica fina embutida no script. Como resultado, a paleta de cores se expandiu para incluir um turquesa ainda mais radiante que parece muito harmonioso com o estilo atual da marca. Essa combinação torna as mudanças invisíveis, reconhecíveis com antecedência. Ao mesmo tempo, o logotipo se torna elegante e moderno. É essa abordagem profissional que engana aqueles que são desatentos o suficiente.
A razão imediata para as mudanças foi a necessidade de tornar o letreiro mais conveniente para uso em uma variedade de plataformas – digital e impressão, em enormes painéis de publicidade e pequenos botões. Para criar seu logotipo, o Canva usou seu próprio modelo, que foi desenhado por Rob Clarke, um designer de tipos. Ele melhorou a legibilidade do texto e principalmente das difíceis letras “a”. O novo logotipo é o resultado de 75 iterações. O gradiente único, a versão do movimento, é tudo resultado de muito trabalho para atualizar a visibilidade. Agora é fácil e simples dizer – “uma pequena mudança na caligrafia.” Mas se os “escritores” estivessem familiarizados com o trabalho criativo do talento, se soubessem quanto tempo essa realização custa para ser considerada “fácil e simples”, tudo seria percebido de forma diferente. Mas é exatamente isso que os gênios fazem – “eles simplesmente cortam a pedra desnecessária”.
