Planet Fitness (abreviado como PFIP LLC) é uma cadeia americana de academias de ginástica. O franqueador possui 2.039 clubes esportivos e é uma das maiores organizações em número de associados. Suas academias estão localizadas em todo o mundo: nos Estados Unidos, Austrália, México, Panamá, República Dominicana e Canadá. A sede está localizada em Hampton, New Hampshire. A partir de 2021, esta é uma das franquias que mais crescem nos EUA. A época de sua aparição é 1992. Os fundadores são Michael e Marc Grondahl.
Significado e história
Tudo começou quando membros da família Grondahl compraram a Dover’s Gold’s Gym, que estava com sérios problemas financeiros. Eles renomearam a franquia para Coastal Fitness, fecharam a antiga academia e abriram uma nova. Michael e Marc então recrutaram outro parceiro de negócios (Rick Berks) e renomearam a organização Planet Fitness em 1994. Berks nomeou-a em homenagem ao projeto escolar de sua filha. Portanto, houve uma virada fundamental no desenvolvimento da rede de fitness.
Os proprietários se concentraram no segmento de visitantes regulares, em vez de fisiculturistas especializados. Eles deram uma nova vida ao centro para que todos possam ir à academia e apenas malhar, alongar e perder peso. Como resultado, o conceito, a atmosfera, o estilo, a aparência e a identidade da marca esportiva foram atualizados.
Mas o modelo de negócio acessível e de baixo custo do salão, onde todos podem ir, irritou quem frequenta esses locais. É por isso que em 2010 a Men’s Health nomeou a Planet Fitness a pior academia dos Estados Unidos. Outra insatisfação de levantadores de peso e fisiculturistas está relacionada à proibição de alguns exercícios de força neste site. No entanto, apesar dos ataques dos “profissionais”, a franquia continuou a se desenvolver e se expandir, ultrapassando as fronteiras de um país. Em 2019, suas filiais surgiram na Austrália.
Em 2016, o American Franchise Times nomeou Planet Fitness a rede mais rápida e responsável, dando-lhe o número 1 em sua lista. Ao mesmo tempo, a revista Forbes lhe deu o 4º lugar, o que elevou a marca a um nível muito alto e tornou seu logotipo simples amplamente reconhecível. Inclui uma combinação bem-sucedida de texto e gráficos, feita em um único estilo – sério, mas não agressivo.
A franquia usa uma engrenagem como sinal de identidade visual. É maciço, grande, largo. Tal elemento simboliza a oportunidade de todos se tornarem aptos e fisicamente fortes por meio de esforço diligente – exercícios realizados mecanicamente. Além disso, o equipamento é um elemento-chave de todos os tipos de simuladores, que sem ele se transformariam em uma pilha de metal não funcional. Ou seja, uma carga semântica muito grande está escondida nesse detalhe.
Uma mão com o polegar estendido para cima passa pela ranhura do logotipo. Com este gesto, as pessoas costumam transmitir aos outros uma atitude positiva, aprovação, apoio. É assim que a rede de centros esportivos deixa claro para os potenciais clientes que seus salões têm um ambiente ótimo e descolado. O meio da engrenagem é destacado com um anel roxo escuro. A linha é áspera, com bordas irregulares. Todos os elementos são sobrepostos com uma inscrição branca em letras minúsculas com grandes serifas. Tanto a mão estendida, quanto o polegar e o círculo são granulados, o que adiciona dinâmica ao emblema.
Fonte e cores do logotipo
O nome Planet Fitness está no tipo de bloco clássico. As letras são retas, do mesmo tamanho e em minúsculas. Eles são decorados com serifas expressivas, que lembram grandes suportes para equipamentos de ginástica.
A paleta de cores é bastante diversificada e é composta pelo preto (usado para o equipamento), no qual a inscrição branca se destaca perfeitamente. A paleta corporativa também inclui amarelo (mão) e roxo (anel central).