Exatamente um ano se passou desde que a marca se tornou propriedade do grupo americano. Com raízes profundas no Alasca, o novo proprietário conseguiu alcançar uma posição de liderança em seu ramo na região, garantiu a expansão das ofertas, o crescimento do número de funcionários e a prosperidade. Isto foi conseguido através do desenvolvimento de ofertas únicas e precificação do pescado antes do início da temporada. Chamar a atenção para tais inovações era a principal tarefa que precisava ser resolvida no menor tempo possível, o que foi possível com a ajuda do rebranding realizado pela empresa. A identidade corporativa criada foi um passo ousado para um futuro de sucesso. Pela primeira vez em seus 123 anos de existência, a marca conseguiu alcançar resultados tão altos em tão pouco tempo.
Criando uma nova imagem, os designers confiaram na vasta experiência histórica da empresa. Há 123 anos, a marca realiza diversas pesquisas que se tornaram a base para a criação de uma nova identidade visual. Como resultado, obteve-se um logotipo e uma identidade corporativa que, homenageando a história e os fundadores da empresa, conseguiram formar uma nova identidade de acordo com as exigências da tendência moderna, criando uma exposição da história da empresa origem do empreendimento e seu nome em estilo minimalista. Este nome surgiu depois que os fundadores da empresa viram uma peça teatral que teve um impacto indescritível sobre eles. E os anos que se passaram desde então não foram capazes de mudar essa decisão. Hoje, pensando nisso, a empresa só se convenceu do acerto de tal decisão, encontrando muitos paralelos entre o herói dos contos de fadas e as características da marca.
E acima de tudo, essa semelhança se reflete na ousadia dos passos dados nos negócios, que a empresa dá para seu desenvolvimento bem-sucedido, que é típico de um corajoso e querido por muitos aventureiros. Olhar a origem do nome por esse ângulo levou à decisão de manter a conexão direta entre a marca e Peter Pan refletida na nova identidade visual. O principal elemento que demonstra a existência de tal conexão foi o cocar reconhecível do herói, feito em suas cores originais. O reconhecimento também foi assegurado pela sua forma original, familiar a todos desde a infância. Para se conectar com as peculiaridades das atividades da empresa, o elemento de texto do logotipo foi feito em uma cor que simboliza a água com uma curva característica de uma onda que se aproxima. Para criar contraste, o texto sob o nome e a linha são criados usando um tom vermelho brilhante que enfatiza o nome da marca, tornando o logotipo fácil de lembrar e reconhecível.
