A nova imagem visual da Penn-Mar Organization, Inc, com sede em Maryland, é uma apresentação mais ampla e compreensível de seus negócios. O serviço fornece suporte de software na área de saúde para pessoas com diversos tipos de deficiência em seu desenvolvimento. Entre eles estão programas educacionais e profissionais, especiais e de desenvolvimento para pessoas com deficiência de vários graus e idades que vivem no norte de Maryland e no sul da Pensilvânia. A nova identidade demonstra inovação, capacidade de resposta e dedicação ao seu trabalho, confirmando a merecida reputação. Ao moldar um novo estilo, Penn-Mar refletiu melhor seu próprio tom e estilo, que se tornaram mais ousados e simples nos últimos anos. Graças à melhoria contínua, as formas de fornecer informações e os próprios programas tornaram-se mais fáceis e compreensíveis para assimilação e uso.
A fusão com a Change, Inc. em 2019 teve um papel importante nas mudanças ocorridas, o que se tornou um dos principais motivos para o rebranding. Esta importante tarefa foi confiada à empresa de design Cut Once, que aproveitou esta fusão para criar um look fresco com uma voz mais forte, comunicando novas oportunidades e promessas de marca. Outro fator que influenciou a decisão de mudar sua identidade visual foi o quadragésimo aniversário da Penn-Mar. Há 40 anos foi criada uma organização para atender 12 famílias, que hoje se tornou uma salvação para mais de 400 mil pessoas.
O emblema de hoje é o resultado do trabalho criativo da Cut Once e dos funcionários da própria marca, o que demonstra a integridade de toda a associação – todos os membros da equipe, sua localização e perspectivas de desenvolvimento futuro. O emblema e o novo estilo foram trabalhados durante seis meses. As mudanças ocorridas afetaram não só o logotipo, mas também o esquema de cores, o método de feedback e a apresentação de mensagens direcionadas no site da empresa, a exibição de informações nas redes sociais e todo o material de imagem que acompanha a atividade da empresa.
A essência das duas associações foi revelada de uma nova forma, cuja essência foi o slogan – Viva Corajosamente, representado em maiúsculo itálico manuscrito sob o texto do nome da empresa e da marca – uma asa aberta, composta por vários elementos. Sua cor é uma execução gradiente de um matiz vermelho do mais claro na parte inferior ao escuro na parte superior. O elemento de acento foi o nome – Penn-Mar, executado em fonte “delgada” em minúsculas em tom turquesa, em que o texto do slogan é apresentado. Imediatamente abaixo dela, na cor da asa, havia uma inscrição – SERVIÇOS HUMANOS, revelando a essência dos serviços prestados.