A popular estância de esqui internacional Squaw Valley Alpine Meadows sofreu algumas alterações e mudou de nome. Agora, sob o nome de Palisades Tahoe, abrangerá duas áreas lendárias de resort – o Olympic e o Alpine Meadows. A necessidade de mudar o nome surgiu por vários motivos. Essa fusão exigiu a criação de uma nova identidade, refletindo a lendária história do resort, contando a história dos pioneiros do freesking e participantes dos Esportes Olímpicos de Inverno. Isso exigiu o uso de símbolos culturais que se acumularam ao longo de 70 anos de existência do esqui alpino.
O novo conhecimento tornou-se uma homenagem à topografia da área com suas falésias de granito, desfiladeiros e picos. Os prados alpinos são um lugar que cativou mais de uma geração de amantes do trekking, do esqui, do snowboard e da natureza única com sua beleza. Agora, ele será incorporado à identidade visual da marca combinada. Um fator importante na mudança do nome foi a tendência de respeito aos povos indígenas. Decidiu-se retirar o nome de suas mulheres, o que era considerado humilhante para as minorias indígenas – “squaw”, que constava do antigo nome do balneário. O rebranding começou em 2020. Mas sua escala exigirá vários outros para a implementação completa.
O novo emblema é apresentado na forma de um sinal redondo com o texto do novo nome colocado à direita dele. O sinal é um círculo no qual a cabeça branca de uma águia é colocada – uma homenagem ao sagrado símbolo indiano de conexão com o céu – Wash. Assim, foi realizada uma demonstração de respeito às origens e símbolos das crenças dos povos indígenas. A utilização do Washu na logomarca foi coordenada com os representantes dos índios que habitam essas terras. Em sua parte inferior, dois picos são feitos em preto – um símbolo das montanhas que compõem o Palisades Tahoe. Para acentuar a atenção, foi usada uma combinação ousada de branco, preto e brilhante, com um tom próximo ao sinal internacional ou cor cinábrio.
O nome é feito com a execução original da letra “A” minúscula, cuja perna direita possui um declive, simbolizando a descida da montanha. Ambas as palavras do nome estão localizadas uma abaixo da outra. Eles são feitos de acordo com a altura do sinal no mesmo desempenho brilhante da sombra do fundo do sinal e do olho da águia.
Esta implementação do emblema é uma demonstração da forte ligação entre o passado, o presente e o futuro do território, que se tornou o conhecido resort, hoje chamado de Palisades Tahoe, e local das competições de desportos de montanha de inverno.