O principal objetivo da fabricante canadense de cosméticos Live Clean é tornar a vida de homens e mulheres mais limpa, fácil e alegre com a ajuda de seus produtos naturais de higiene pessoal. Há 14 anos no mercado, a marca não só aprimora constantemente as fórmulas dos cosméticos, mas estuda profundamente as necessidades de seu consumidor. Tudo isso, assim como as peculiaridades da atualidade, tornaram-se o motivo da necessidade de atualização do visual da marca e de sua identidade corporativa, o que foi realizado com sucesso pela agência de criação ROOK / NYC de Nova York, especializada em branding, concepção e desenvolvimento de embalagens criativas.
A nova identidade ajudou a refletir com precisão e clareza o alto desempenho do produto Live Clean, glorificando a beleza e respeitando a natureza. A visualização da ROOK / NYC é uma nova visão da missão da marca, seu espírito e características. As ideias criativas desenvolvidas e implementadas para design de embalagens, reformatação do logotipo, criação de um estilo moderno já demonstram eficiência e eficácia, chamando mais atenção para os produtos da empresa. Os sistemas de renovação de identidade e design aumentaram a conscientização e aceleraram o teste de novos produtos, resultando em aumento de vendas e alcance do consumidor. O novo logotipo manteve seu início limpo e simples do tradicional “bloco da marca” em todas as direções de visualização. Ele reforçou o foco na origem natural e vegetal de cada um dos produtos da marca.
Isso foi facilitado por um ícone ousado em sua execução criativa, uma hierarquia visual simples e bonita. Uma fonte maiúscula mais espessa em uma cor verde escura rica torna o logotipo mais fácil de ler. Duas palavras localizadas uma sob a outra e alinhadas do lado direito têm comprimentos diferentes. Para preencher o espaço livre acima da segunda palavra, um símbolo de folha de planta é colocado, simbolizando a naturalidade do produto. Cria simetria na composição, proporcionando uma forma visual de “bloco de marca”. Com uma tonalidade diferente do verde claro, a folha adquire um efeito de acento, chamando a atenção para si mesma e para todo o emblema como um todo.
A paleta de cores tornou-se a forma mais eficaz de refletir a origem natural de todos os produtos Live Clean, seus benefícios de segurança e saúde para os humanos. Por ser uma cor característica de toda vegetação, simbolizando natureza e naturalidade, proporcionou a transmissão de importantes informações sobre as características dos produtos e os principais objetivos das marcas.
Ajudou a melhorar a experiência visual e a reduzir a comunicação na embalagem, o que abriu amplas oportunidades para a criação de novos designs ousados e brilhantes com maior impacto no consumidor.