A mais antiga companhia de ópera francesa, fundada em 1796, a Opéra de Tours ganhou uma nova identidade visual moderna. Em 2002, a marca fundou uma subsidiária, a Symphonique Orchester Région Centre-Val de Loire, que é administrada desde 2020 pelo atual chefe da Opéra, Laurent Campellone. Ambas as organizações estão localizadas nas instalações do Grand Théâtre de Tours, um edifício de propriedade do município, que é um monumento histórico de 1889. Alberga mais de 900 espectadores, abrindo anualmente uma nova temporada de óperas e sinfónicas, oferecendo vários espectáculos para jovens, concertos de performance a solo e música de câmara. Com uma história tão profunda e um significado especial no desenvolvimento da cultura francesa, além de expandir suas capacidades e ofertas, a marca decidiu mudar sua identidade, que não apenas está um pouco desatualizada em seu conteúdo informativo, mas também não atendeu aos requisitos dos tempos modernos em termos de tecnologia de desempenho e apresentação visual de informações.
O desenvolvimento de uma nova identidade foi inspirado nos lendários cartazes de concertos passados do século 20 e da Belle Epoque. A singularidade e atratividade da imagem visual foram fornecidas por uma carta ao vivo de Claire-Gil Jacquenod, construída com gráficos multicoloridos brilhantes e ricos, tipografia original nos títulos e adição de recursos de estilo retrô.
Os designers conseguiram superar com sucesso o momento mais difícil associado à presença de uma dupla marca na resolução da tarefa. E neste caso, um dos nomes consistia em seis palavras. O logotipo refletia a equivalência de ambos os nomes devido à decisão original de usar a mesma letra O. Com a ajuda de uma faísca cativante e “viva” que separava esses nomes, foi fornecida a identidade visual de cada um deles. O uso de um projeto estrutural definidor na arquitetura para reduzir o impacto visual negativo de um nome longo foi uma decisão heróica e absolutamente correta. Isto foi conseguido fundindo-o com o local, formando este último como uma nota de rodapé para a entidade fundida. O logotipo integrado resultante conseguiu incorporar um elemento criativo e moderno diretamente na divisão “O”.
O esquema de cores da marca distingue-se pela sua diversidade, brilho e saturação, que proporcionam um reflexo de alta qualidade com a ajuda de tecnologias modernas. As listras coloridas sustentam toda a composição e proporcionam atração para a verdadeira “estrela” do logo – VJ TYPE’s Love. Sua criação foi o resultado de designers se inspirarem em cartazes de performances da Belle Epoque. Ao mesmo tempo, em vez de usar fontes antigas nas identidades, eles encontraram um lugar para uma interpretação moderna e original dos sentimentos característicos da Art Nouveau. Graças a isso, toda a tipografia é combinada de maneira muito eficaz e favorável com imagens e fotos coloridas.