Os sucos Oasis fazem parte do cardápio de muitas famílias canadenses há mais de 40 anos. Seu diferencial importante é a rica seleção de sabores e a ausência absoluta de açúcar, o que permite desfrutar do sabor natural das frutas maduras utilizadas na culinária. A marca é um dos carros-chefe da Lassonde, empresa norte-americana que é uma das empresas de maior sucesso na fabricação e comercialização de bebidas e sucos naturais sem adição de ingredientes artificiais. Hoje a empresa informou aos fãs de seus produtos sobre a necessidade de mudanças que serão feitas na marca familiar pela primeira vez em várias décadas.
Tais ações tornaram-se uma resposta aos gostos e percepções realmente mutáveis do mundo ao redor pela geração moderna de consumidores. Além disso, o surgimento no mercado de um grande número de ofertas alternativas de produtos similares, muitas vezes inferiores à qualidade do Oasis, apresentam um design visual do produto mais eficaz para o consumidor, que chama a atenção nas gôndolas dos supermercados , o que faz uma escolha a seu favor. A mudança do logotipo é um teste de fidelidade à marca de seus admiradores, bem como uma oportunidade de confirmar as ambições do próprio fabricante. À luz da mudança na estratégia de implementação e posicionamento da Lassonde, foi tomada a decisão de manter um estilo consistente em toda a linha de submarcas Oasis, garantindo o reconhecimento individual de cada um com um sentido pleno de unidade com a marca principal.
Nenhuma grande mudança foi feita. Manter o reconhecimento enquanto cria um melhor efeito visual tornou-se o principal objetivo do rebranding. O novo logotipo não foi uma revelação e não demonstrou a exclusividade de seu design. No entanto, ele se livrou de alguns momentos infelizes de seu antecessor. A folha verde de aparência barata em um design gradiente contra o fundo de uma marca monocromática azul brilhante não se tornou suficiente. E também foram removidos desnecessariamente, borrando toda a imagem do arredondamento dos cantos das letras “A” e “J”. A aderência à tradição é demonstrada pela manutenção do tipo e cor do logotipo da versão anterior.
Por sua vez, tal movimento tem uma grande vantagem – os adeptos do produto não precisarão se acostumar com a imagem nova e desconhecida de seu animal de estimação, e para iniciantes é mais fácil e conveniente distinguir visualmente o produto de outros. O passo é simples, mas eficaz o suficiente para a evolução de uma marca bem conhecida, que não vá alienar seus admiradores, ao mesmo tempo em que satisfaz as preferências da nova geração de compradores.