A GARDENWORKS, varejista de um centro de jardinagem comunitário com sede em Burnaby-Lougheed, British Columbia (BC), revelou seu novo estilo original. Fundada em 1985, a marca é hoje mundialmente conhecida por sua extraordinária coleção de propostas. O sortimento de centros de jardinagem inclui uma grande variedade de belas plantas de jardim e de interior, cerâmicas e acessórios de jardim originais, itens decorativos únicos para decorar vários tipos de locais. Para a correta seleção e combinação de plantas, artigos de decoração, a empresa disponibiliza aos seus visitantes os serviços de consultores profissionais.
A nova identidade corporativa da empresa é o desejo de criar uma identidade atemporal, independente das mudanças atuais no mundo e na sociedade, nas preferências e na consciência das pessoas. A versão apresentada pela agência de design Rethink realmente une as pessoas e o mundo natural em seu design fora do padrão. O próprio logotipo mudou completamente. Tornou-se simples, lacônico com a presença de liberdade e “ar” criado por um grande volume de espaço negativo, no qual apenas o nome da marca está colocado. A harmonia visual da combinação do logotipo com outros elementos é fornecida pelo tipo minúsculo Janson URW SC da URW Type Foundry. Esta construção permite utilizar uma variedade de detalhes em um fundo livre, utilizando o logotipo em todas as combinações possíveis com outros elementos da imagem. Acompanha bem os produtos de impressão e publicidade da empresa, é claramente legível e fácil de lembrar quando colocado nas páginas do site da empresa, em mídia digital.
O desejo de universalizar seu estilo, de combinar o passado e o presente nele, criou uma combinação única de minimalismo moderno e vitorianismo do final do século XIX e início do século XX. Este último era especialmente comum na indústria gráfica da época, ao imprimir cartões de felicitações. Esses cartões inspiraram os desenvolvedores a criar uma imagem única – o símbolo da empresa. Apresenta a letra maiúscula da marca em branco sobre fundo verde escuro, escolhida como cor da identidade corporativa. Através da letra “cresce uma linda rosa, feita na cor da marca, mas com contornos pretos que enfatizam a beleza das formas do caule das folhas frescas, do botão aberto e ainda fechado. As letras destacam-se claramente contra este fundo, tornando-se um elemento de acentuação. Combinada com imagens de plantas pintadas à mão de GARDENWORKS Garden Centers, a marca assume um visual único e elegante. No entanto, esta combinação de preto e verde escuro adiciona melancolia à estética geral da identidade visual.
