Entre as várias organizações que atuam na área de ação colaborativa contra a AIDS, a International AIDS Society (IAS) é uma das principais. Fundada em 1988 em Estocolmo, na Suécia, hoje a empresa está sediada em Genebra, na Suíça, o que se tornou uma necessidade em relação ao desenvolvimento da marca e sua expansão fora do país. Hoje, seus membros vêm de mais de 170 países, incluindo profissionais médicos, desenvolvedores e prestadores de serviços, pacientes e políticos. A missão da empresa é reduzir o impacto global do HIV não apenas por meio de intervenções médicas, mas também por meio da defesa coletiva de todas as partes interessadas. Fundada para fornecer proteção legal às pessoas afetadas pelo HIV, a organização é a maior associação mundial de especialistas nessa área. Para aumentar a eficácia das ações, a marca está em constante evolução, ampliando sua influência e capacidades, o que exige mudanças em sua identidade visual. Seguindo este desafio, e procurando também corresponder às características de hoje, a empresa procedeu a uma profunda análise das suas atividades e criou um novo design que se distingue pela presença de uma forte linguagem visual comum com uma abordagem minimalista.
O novo logotipo manteve sua conexão direta com a história da empresa, mantendo seus elementos centrais – o símbolo familiar da fita vermelha da luta contra o HIV. Tornou-se um símbolo obrigatório para todas as divisões e submarcas. Em seu design gráfico, a fita adquiriu um laço ampliado, o que contribui para sua melhor percepção visual. As mudanças também afetaram a arquitetura da marca. Bloco de texto – a abreviação do nome está localizada horizontalmente e segue imediatamente após o símbolo. A nova identidade utiliza uma fonte corporativa personalizável que promove a simplicidade e a facilidade de reunir os pontos fortes da marca. Como na versão anterior, a abreviatura é feita em preto, que contrasta favoravelmente com o fundo de um sinal simbólico vermelho brilhante. A letra A “esfregou” sua “nitidez”, tendo recebido uma parte superior cortada. A letra S tornou-se mais arredondada. Essas alterações gráficas aumentaram a atratividade do logotipo, tornando o identificador fácil de ler e lembrar.
A ausência de sobrecarga visual desnecessária e a nova configuração do logotipo facilitaram o conhecimento da identidade da marca, garantindo que ela esteja totalmente alinhada às tendências modernas.
