Graças ao agitado ano de 2020, ficou claro que mudanças fundamentais ocorreram na vida de muitos habitantes do planeta. A epidemia de coronavírus gerou uma enorme demanda por entretenimento doméstico. As marcas ganharam destaque ao oferecer atividades recreativas com ênfase em três dimensões principais – acessibilidade, facilidade de implementação e distanciamento do participante.
Portanto, LoL Esports, posicionando-se como o carro-chefe dos esportes digitais de League of Legends, já hospedou um grande número de torneios com equipes de eSports em mais de 30 salas de TV e digitais, apresentando séries de campeonatos em diferentes partes do mundo.
A nova identidade da marca, como muitas outras empresas, está associada ao crescente interesse pelos esportes eletrônicos e pela digitalização da sociedade moderna. A magia, a atmosfera e o espírito aventureiro devem transmitir uma certa cultura do esporte, uma abordagem moderna, novos recursos e novos horizontes para expandir um nicho.
Os autores do rebranding destacam que o esporte, de fato, permaneceu um esporte, apenas seu componente visual e técnico sofreu mudanças nos tempos atuais.
A fonte Compacta, que antes era usada no logotipo, permanece na nova imagem. Podemos dizer que melhoramos a forma e o tamanho dos elementos constituintes do logotipo. Letras próximas, estreitas, mas ao mesmo tempo sólidas indicam a continuidade dos processos e a coesão dos jogadores. O ícone do jogo, embora à distância, parece uma imagem digital de uma folha para não profissionais, significa frames, o movimento do joystick para frente e para trás. A imagem tem mais dinâmica, um sotaque cativante e linhas arredondadas não deixam nenhum sentimento de lealdade, uma vontade de se render em um momento crucial. Pelo contrário, cantos agudos e contornos suaves são muito orgânicos.
O ícone é uma demonstração do desejo de um jogador de vencer, de chegar ao auge do sucesso nos esportes eletrônicos, uma vontade de voltar e ajudar um amigo, relembrar partidas de sucesso anteriores. A única desvantagem do logotipo pode ser considerada justamente a colagem de um quadrado com setas entre duas palavras do nome da marca. Isso cria uma saturação visual excessiva, mas é bem possível que os autores do design tenham decidido usar especificamente essa nuance como uma característica da empresa. A cor ultramarina brilhante e as letras pretas criam pontos contrastantes e, em comparação com o logotipo anterior, onde a marca era quase sólida e exibida em cor mostarda sobre um fundo preto, parece um sinal atraente para entrar no jogo mais rápido.