O Canadá é proprietário de um dos maiores shopping centers a céu aberto do mundo – o Heartland Town Center. Localizada em Mississauga, Ontário, possui mais de 180 lojas especializadas e de varejo diferentes. O centro ocupa cerca de 200.000 m2. Seu proprietário Orlando Corporation decidiu este ano atualizar a identidade visual de sua marca. O objetivo da nova visualização era revitalizar uma das áreas mais emblemáticas da cidade, isso contribuiria para a expansão e desenvolvimento da comunidade, estimulando seu crescimento, criando oportunidades de ampliação do número de inquilinos, aumentando o conforto e comodidade para os visitantes .
A identidade da marca recém-desenvolvida, o sistema tipográfico, a paleta de cores moderna e a linguagem gráfica original foram pensados para trabalhar com uma variedade de saídas e aplicações. Em homenagem ao seu passado de sucesso, a marca manteve o nome, refletindo todos os valores importantes no design gráfico. A marca nominativa tornou-se o elemento principal do logotipo, definido em uma sans-serif redonda em negrito. Sua execução inspira confiança no espectador em cada transação aqui realizada e cria uma sensação de total segurança e transparência no comprador. O nome combina graficamente com um ícone simbólico, que é uma forma abstrata baseada na estrutura do “h” minúsculo.
Em termos arquitetónicos, o letreiro assemelha-se ao desenho de montras, com motivos arquitetónicos típicos do Heartland. Conhecido por seu conceito aberto e variedade de lojas ao ar livre, o bairro constrói sua linguagem visual única em torno desses dois elementos. Sede de grandes corporações, flagships, pequenas empresas e lojas inéditas, a marca adquiriu uma nova mensagem para a área, inspirando um amplo público a visitá-la e utilizá-la. Com a sua ajuda, foi criado um espaço único com um ambiente acolhedor para todos os visitantes e clientes. Ele expressou seu conceito filosófico em um slogan curto e amplo – Está tudo aqui, que é uma mensagem para toda a região. Com ele, a marca destaca Heartland como destino de destaque.
A nova paleta de cores traz de volta o brilho e a energia inerentes à marca com uma combinação original de um amplo espectro de cores múltiplas. Os desenvolvedores conseguiram atrair a atenção de novos visitantes e não perder os visitantes antigos com a ajuda de um sistema flexível de esquemas de cores arrojados e composições expressivas e memoráveis. A paleta é expansível, aproveitando-se para criar uma singularidade para cada uma das ofertas existentes, proporcionando uma sensação de unidade e presença comum da marca principal.