No início de setembro de 2021, a National Women’s Hockey League da América do Norte – NWHL, fundada em 2015, mudou seu nome e logotipo. Para isso, ela recebeu assistência profissional do estúdio líder de design de esportes profissionais, Quberten (San Francisco, Moscou). As mudanças na identidade externa foram um reflexo das mudanças ocorridas na estrutura e objetivos da organização antes do início da temporada 2021-2022. Com sua renovação, a marca abriu uma nova era em seu desenvolvimento. Ao se tornar PHF – Premier Ice Hockey Federation, a organização demonstrou sua neutralidade de gênero. O novo nome é uma demonstração de autodeterminação baseada em habilidades profissionais, ao invés de gênero. A nova identidade comunica que todos os jogadores da associação têm um talento inegável, independentemente do sexo.
O novo nome é uma virada radical na história de todos os esportes. O PHF revolucionou o esporte ao eliminar o uso da palavra “mulheres” e de qualquer gênero no nome e nos marcadores visuais pela primeira vez na história dos esportes.
No desenvolvimento do novo logotipo, os designers se concentraram na história da marca, mantendo os tons de preto e branco da paleta de cores com estrelas. Foi realizado um trabalho criativo produtivo, que garantiu a formação de uma solução gráfica única para a visualização do logotipo. Nele, as estrelas formam uma coroa, simbolizando as conquistas e ambições de todos os integrantes da marca. A visão original da composição permitia retratar o contorno da coroa de modo que ela formasse a letra W, que pode ser vista em finas linhas que se cruzam. Este signo é um símbolo da ascensão do “sexo mais fraco” ao topo das conquistas esportivas, e não só. Ao mesmo tempo, a combinação desses dois elementos originais no logotipo tornou-se a personificação da prontidão para continuar o crescimento e o desenvolvimento da própria organização e de seus membros. Uma abordagem inovadora, criatividade e tecnologias modernas tornaram possível refletir clara e claramente a filosofia principal da organização – as mulheres no esporte e na vida não são inferiores ao sexo forte.
A geometria clara, assim como o laconicismo abriram grandes oportunidades no desenvolvimento do web design da marca. Ele é efetivamente combinado tanto no marketing situacional quanto como um elemento de destaque de vídeo, fotos e qualquer imagem. A marca e a principal complementam-se harmoniosamente, tornando a composição completa e saturada com o máximo de informação. A dinâmica e interatividade dos elementos da imagem visual adicionados à versão web proporcionam atratividade e memorização, o que é especialmente importante para materiais em vésperas de temporadas e no processo de passagem de campeonatos.