O renomado provedor de serviços de software Clubhouse anunciou uma mudança de nome para seus usuários. O novo nome já foi anunciado. Num futuro próximo, será realizado um rebranding completo, ao final do qual a empresa passará a ser um Atalho. A necessidade de uma mudança tão drástica foi motivada pelas ações de outra empresa que tinha um nome semelhante – Clubhouse Audio, que é um aplicativo de chat. Mas até algum tempo esta situação não causou quaisquer dificuldades particulares e situações de conflito.
Tudo isso mudou quando o Clubhouse Audio conseguiu adquirir um novo nome de domínio nesta primavera, Clubhouse.com, dando-lhe uma vantagem nos motores de busca quando os usuários digitam o nome da marca principal Clubhouse. Como resultado, a empresa original com o nome de domínio Clubhouse.io ficou na parte inferior dos resultados da pesquisa, o que afetou negativamente a imagem tão importante para seus negócios. Um problema que surgiu no processo de encontrar uma solução para isso levou ao processo de uma renovação completa da marca. Naturalmente, a luta pelo reconhecimento da marca exige muito esforço, tempo e investimento. Mas nesta situação não havia outra saída.
No entanto, os proprietários de Clubhouse.io, aparentemente, encontraram uma solução menos dolorosa para o problema – há uma proposta não confirmada de que a empresa seria capaz de adquirir um novo nome de domínio promissor – Shortcut.com, que foi a razão para a mudança completa do nome . A administração acredita que, em combinação com a base existente de clientes regulares, marketing profundo, grandes investimentos financeiros e um nome de domínio promissor, será capaz de sobreviver ao evento com menos dor e recuperar rapidamente a posição perdida.
O novo nome não ficará vinculado à história de desenvolvimento da marca. Mas seu significado será capaz de transmitir de forma mais precisa e completa os objetivos e métodos de resolver os problemas que a empresa se propõe. A busca e a proposta do caminho mais curto, da forma mais racional de atingir o objetivo é exatamente o que a empresa oferece aos seus clientes. O desenho do novo logotipo não repete o anterior. A única coisa que resta da fonte “antiga” é a cor da fonte que será usada como plano de fundo. E o novo fica branco. Isso não mudará o tipo de fonte. Um “S” estilizado aparecerá na frente do nome da empresa, delineado em azul. Sua combinação com uma sombra aplicada como fundo é um tanto dolorosa para os olhos. Mas, muito provavelmente, esse era o objetivo dos designers, chamar a atenção dos internautas.
No momento, uma tentativa de mudar para um novo nome de domínio ainda está concluída redirecionando para o endereço antigo. Resta apenas esperar para ver o quão eficaz esse plano ousado provou ser.