A agência de criação Newfangled Studios, com sede em BOSTON, foi atualizada no verão de 2021. Em parceria com Stephen Kelleher, o estúdio realizou uma reformulação completa de sua identidade corporativa. Como uma empresa LGBTQ e de propriedade feminina. Fundada em 2009, a agência ao longo de sua existência já conseguiu se firmar como uma empresa que não tem medo de experimentar, de criar projetos extraordinários. A marca é popular em todo o mundo, criando vários tipos de aplicativos de vídeo criativos. Um dos desenvolvimentos mais espetaculares foi a criação e desenho das cenas principais de Cannes. Hoje, a equipe da Newfangled Studios está comprometida em fornecer flexibilidade e economia como fatores adicionais no modelo estabelecido de uma grande e significativa agência de publicidade. Parcerias de longo prazo com o Bank of America, Google e Staples também contribuem para isso.
O principal elemento do atual rebranding é a North Star, que se tornou o principal reflexo da marca em seu logotipo e identidade visual geral. Esta ideia foi implementada em colaboração com Stephen Kelleher. Este símbolo tornou-se o reflexo de uma das direções mais importantes do estúdio – atraindo os indivíduos mais criativos que sabem como aplicar racionalmente suas habilidades. Ao mesmo tempo, o símbolo também demonstra o desejo de toda equipe em alcançar resultados elevados, respeitar cada parceiro e contribuir para o crescimento da própria empresa e de cada parceiro.
Para aumentar a atratividade e memorização do logotipo, foi criado um elemento original do logotipo – uma interpretação moderna da letra “n”, que está localizada acima da estrela, envolvendo-a com seu semicírculo. A linearidade do logotipo garante a versatilidade de sua colocação em qualquer versão. Texto colocado à direita da placa – a marca é confeccionada em tipo sans-serif Afical Neue Extra Bold da Formatype Foundry, caracterizada por cantos arredondados e uniformidade de letras no texto. A ausência de letras maiúsculas demonstra a equivalência de cada cliente para a marca, e a clareza visual das letras em negrito facilita a leitura em qualquer versão – impressa ou digital.
A paleta de cores selecionada também contribuiu para a reflexão visual das informações semânticas, que incluíam cores contrastantes em preto e branco, azul saturado com acento e rosa suave. Em uma única composição, eles não só criam o clima desejado, mas também refletem as principais características desse representante da indústria publicitária. Com este esquema de cores, a marca adquiriu um visual novo e empolgante, ao mesmo tempo que demonstra seu compromisso com os criativos de vídeo igualmente envolventes.