A Crif Dogs celebrou seu vigésimo aniversário desde sua fundação criando uma nova identidade, abandonando a luz, mas o humor não muito maduro da identidade corporativa do passado. Ao mesmo tempo, a nova forma visual garantiu o uso mais racional do espaço. Com a sua ajuda, a marca adquiriu um aspecto espectacular e cobiçado, tão apelativo a todos os que desejam experimentar os deliciosos cachorros-quentes da Crif Dogs. A decisão foi tomada pelo novo gerente da empresa – Jeff Bell, que recentemente se tornou seu proprietário de pleno direito. Para atualizar o estilo e a identidade visual da marca, o proprietário recorreu à equipe de criação da Design Bridge, que conseguiu criar um visual lucrativo para a icônica loja de Nova York servindo os cachorros-quentes mais saborosos da cidade.
A Design Bridge procedeu a uma reformulação completa da marca da empresa, incluindo o interior. Dito isso, as mudanças mantiveram um compromisso com a história da marca de suas raízes em Nova York. A nova linguagem visual, habilmente tecida em todos os elementos da identidade corporativa, também incluiu fotos de sucesso tiradas ao vivo nas ruas da cidade. Essas imagens tiveram tanto sucesso que eram simples e fáceis de lembrar, graças à sua ludicidade e exibição habilidosa do espírito especial ativo e alegre inerente a Nova York.
A solução original – a aplicação de cachorros-quentes lúdicos pintados em amarelo mostarda, polvilhados com ketchup vermelho, cria a atmosfera de pinturas feitas por um artista de rua. Cada ação nas imagens está inacabada, retratada no estágio de seu início ou momento de sua continuação atual. Assim, formou-se um lembrete simbólico de que NYC é uma cidade em constante formação, mudança e desenvolvimento futuro. Todos os elementos do logotipo, placas de embalagem e produtos relacionados, sites e páginas de mídia social foram focados em manter o efeito lúdico e divertido com o qual os funcionários e clientes poderiam passar seu tempo. Alguns estão cozinhando e oferecendo. Outros estão esperando por prontidão e provando o delicioso cachorro-quente Crif Dogs. Tudo isso dá vida à marca, dando ênfase à sua constante mudança e relevância.
A fonte negrito sans serif minúscula preta usada no logotipo fornece a percepção necessária da forma do próprio produto. O arredondamento suave das letras, ao longo das quais uma faixa ornamentada de mostarda da cor correspondente corre como uma serpentina, cria uma certa festividade da atmosfera visual. A colocação do slogan “FRANKLY” THE BEST sob a marca, feita em estampa menor, é acentuada com uma pincelada vermelha sob a primeira palavra, simbolizando um traço de ketchup. Neste design, o logótipo combina muito bem com quaisquer elementos, tanto nos materiais impressos como nos digitais.