A marca PRS IN VIVO é uma empresa de grande porte – líder em pesquisa de marketing. Este tipo de indústria de negócios e serviços pressupõe a ausência de elementos gráficos brilhantes no design, a fim de transmitir rapidamente ao cliente a ideia de que a empresa está envolvida em coisas sérias.
Mas na fase de nomeação da empresa, algo já correu de forma diferente. Vivo significa “brilhante, animado”. Esta parte do nome parece ter se tornado o credo implícito da marca.
A empresa de consultoria nas áreas de embalagem, experiência de compra e novos produtos atraiu a atenção desde o início com seu design visual criativo.
No início, havia a fonte estreita simples preta usual e um ícone interessante que conectava as partes arredondadas dos quadrados dentro de um círculo. Nesse caso, partes das figuras quadradas eram vermelhas e azuis, e entre elas uma lacuna branca, mantendo as figuras em local seguro umas das outras. Uma interessante combinação de tons quentes e frios deu uma percepção contrastante e atraiu a atenção de potenciais clientes com o seu imediatismo do conceito de design.
Agora é apresentado um novo logotipo, que é radicalmente diferente do anterior pela sua criatividade intransigente. Um design incomum marcante e inesquecível foi desenvolvido em colaboração com a agência de consultoria Elmwood.
Portanto, agora o logotipo é baseado em dois círculos. À esquerda está um círculo de malha verde (favo de mel) com um gradiente verde. Ao cruzar outro círculo com contorno preto, o primeiro apresenta uma área totalmente colorida, sem se dividir em pequenas células. Dentro do contorno preto, o nome da marca está em tipografia. Não há pretensão ou serifas interessantes. Apenas esses detalhes extras não são necessários, caso contrário, o logotipo saturado com cores e elementos ficaria visualmente sobrecarregado tanto quanto possível. Agora o logotipo está cheio de diversos elementos que não combinam entre si na textura, mas parecem orgânicos.
É difícil dizer por que exatamente essa tradição de criatividade foi escolhida para o design do logotipo.
Talvez eu quisesse mostrar os pequenos mecanismos que compõem a pesquisa de marketing, a coerência das partes, a consistência e a ordinariedade das ações.
De qualquer forma, foi possível preservar a individualidade e a singularidade da marca, por isso o nome da empresa é ouvido e seus serviços atendidos por um grande número de clientes.
Você só pode ter 100% de certeza de que a PRS IN VIVO trilhou o caminho da inovação e do repensar da era digital.
O conceito atual da empresa é baseado nas características do comportamento humano. Essa ideia foi chamada de “vantagem humana”. As últimas descobertas em ciências comportamentais tornaram mais fácil para pioneiros em pesquisas de mercado como a PRS IN VIVO entender o verdadeiro comportamento do consumidor e buscar novas soluções de negócios.
Grande esperança está no novo design: repensar a atuação da marca no plano do estudo do comportamento humano vai facilitar a vida dos clientes, liberar o potencial não só da empresa, mas também do ambiente de consumo como um todo.