O desenvolvimento do serviço Perch, anteriormente MortGauge, foi baseado na criação de conforto e conveniência para os canadenses que desejam fazer empréstimos hipotecários. A sua tarefa consistia em apoiar e minimizar os prazos de obtenção desses empréstimos, assegurando a escolha das decisões mais eficazes nas transações do mercado imobiliário com base na utilização de dados analíticos e no seu tratamento. A equipa de desenvolvimento conseguiu o efeito desejado graças a uma simbiose produtiva de uma vasta experiência no domínio do mercado imobiliário e a utilização profissional de tecnologias avançadas. Corretagem, subscrição, operações financeiras, marketing estratégico, uso de mídia digital, software de última geração, descobertas no campo da ciência de dados e auditoria tornaram-se a base básica sobre a qual se formou a criação de uma nova plataforma. Refletir todas essas características e agregá-las constantemente com uma abordagem inovadora foi o principal motivo da renomeação da marca, que possibilitou refletir com mais precisão sua essência e a nova estratégia da plataforma.
A marca adquiriu um nome que comunica diretamente a prestação de um serviço de pesquisa e assistência na aquisição de uma nova casa ideal. Essa ideia é a base para a construção de todo o logotipo, que consiste em uma designação de localização feita na forma de uma silhueta estilizada original de um pássaro. Tal desempenho não é repleto de informações, mas tem um apelo poderoso, proporcionando reconhecimento e memorização da marca, intrigante com seus gráficos extraordinários. O ícone em si é um bom reflexo da compreensão do que uma pessoa significa no sentido profundo da frase – “sente-se no seu poleiro”, ao mesmo tempo em que é um marcador bem conhecido nos mapas. Este pequeno ícone reflete com sucesso todas essas conexões.
A parte verbal do logotipo é feita usando um tipo de letra sem serifa. A atenção é atraída pelas armadilhas de tinta aplicadas, cuja execução distinta e precisa atrai o olhar. Talvez isso crie algum obstáculo para a percepção visual de toda a composição como um todo. Mas são essas armadilhas que “funcionam” como âncoras para o olhar. A versatilidade também é garantida pela visualização claramente executada de todos os aplicativos, criada em um estilo único e unificador.
A base da paleta de cores corporativa é o verde escuro, que suaviza um pouco a espontaneidade infantil e a ludicidade do signo. Acrescenta maturidade e seriedade à atmosfera da visualização. Em geral, tal combinação de elementos e cores, a evolução contínua do nome e do próprio logotipo, formam nos usuários um sentimento de confiança na marca, a legitimidade de suas ações, proporcionando absoluta confiança nela.