A maioria dos americanos modernos está em um estado de estresse econômico lutando com a necessidade de viver constantemente de salário em salário. Tal estado ansioso causa o aparecimento de doenças mentais e físicas, que também exigem medidas urgentes. As estatísticas dizem que mais de 2/3 da população do país está necessariamente em processo de buscar neutralizar pelo menos um dos aspectos que causam problemas financeiros. Isso inclui a necessidade de gerenciamento cuidadoso de gastos, economia adequada e planejamento obrigatório. H&R Block decidiu aliviar este problema lançando uma nova plataforma eletrônica – Spruce℠, que é um mobile banking progressivo. Sua funcionalidade visa criar condições ideais e conveniência no manuseio do dinheiro.
Tendo em conta as peculiaridades da nova marca, a sua orientação ao target e tarefas a resolver, foi criada uma identidade corporativa adequada. Projetada para criar confiança, aumentar a conscientização do fundador e não para que o usuário confie apenas nele, a marca declara isso em sua exibição visual. Toda a composição, desde o nome desenvolvido até a paleta digital com tipografia, é criada com base no entrelaçamento que forma um único tecido conjuntivo em um ecossistema comum. Isso garante um forte vínculo com todos os clientes – novos e existentes. Spruce tornou-se esse nome estratégico, que estava fora de qualquer conexão com as funções da plataforma. Seu objetivo é ajudar o usuário a se concentrar nos momentos sensuais que a marca evoca – calma, confiança, sensação de simplicidade e não estar preso a um determinado período de tempo. Foi o abeto que se tornou um reflexo espetacular de todas essas emoções, criando uma conexão sutil com a cor verde corporativa aceita.
A paleta de cores forneceu suporte eficaz para a atmosfera sensual de tranquilidade criada. A cor verde e seus tons lidaram muito bem com esse papel. Ele conseguiu combinar a tranquilidade da confiança nas capacidades da marca com o vigor com que essa confiança é alcançada. Ao mesmo tempo, o verde fornece um eco de ligação com a cor de assinatura do H&R Block e remete o espectador à inspiração natural em nome do Spruce.
A tipografia do logotipo é baseada na fonte narrativa Garamond, muito utilizada na tipografia, que forma uma linguagem visual atrativa. A segunda fonte é a Graphik, que transmite claramente as informações e reflete os dados. Gráficos modernos avançados, os ícones são construídos levando em consideração sua reflexão de alta qualidade no espaço digital. Tudo é construído em unidade comum com o perfil de design da empresa fundadora, o que torna as marcas complementares. A composição visual geral é complementada por ilustrações brilhantes e atraentes usando uma paleta diversificada.