A Austrália é o único país que não tinha empresas orçamentárias independentes até outubro de 2011. Agora a situação mudou nesta área, e surgiu uma nova operadora no mercado de viagens e viagens aéreas – a empresa Bonza, fundada por Tim Jordan, que imediatamente trouxe um saudável espírito competitivo. A marca, que apareceu imediatamente com um design visual original e um logotipo atraente, ofereceu aos viajantes uma ampla variedade de destinos e tarifas mais baixas do que outras empresas. Entre os motivos que possibilitaram essas condições favoráveis e confortáveis está a utilização do avião Boeing 737-8, que se destaca pela alta eficiência e baixo custo de manutenção. Além disso, este modelo é caracterizado por menor consumo de combustível, o que por sua vez reduz as emissões de dióxido de carbono. Ao mesmo tempo, o surgimento de uma nova marca passou a ter um papel importante na economia do país, gerando empregos. Ofertas favoráveis estimularão viagens, desenvolverão o turismo nas regiões.
Todas essas características e vantagens tiveram que ser demonstradas na visualização da imagem, no logotipo original da marca. O apoio efetivo na formação de uma identidade única para a empresa foi prestado pelo estúdio de design 99designs, que desenvolveu não só suporte gráfico e digital, mas também a criação de uma identidade corporativa original e uma estratégia interna de sucesso. Um papel importante na formação do estilo foi desempenhado pelo emblema, que foi criado a partir de dois elementos principais – um sinal em forma de palma cerrada com o polegar levantado, que é ao mesmo tempo uma espécie de reflexo da letra. “b”, e o resto das letras da marca. A fonte Jasan Bold Italic da Storm Type Foundry consiste em letras maiúsculas executadas com a inclinação certa, simbolizando velocidade, movimento, vôo. Nele, a letra “o” adquiriu uma forma mais arredondada e o “z” – uma forma uniforme e simétrica.
Em seu design original, o logotipo adquire a aparência de um contorno de avião, em que a cauda forma uma marca de palma. Ao mesmo tempo, este sinal simboliza conveniência, conforto – uma vantagem sobre outras empresas. Feito em um tom de roxo, o emblema fica espetacular na fuselagem de uma aeronave voando por um céu azul contra um fundo de nuvens brancas. Esta sombra simboliza sabedoria, maturidade, a presença de um nível superior de inteligência. Ele tem uma influência benevolente, acrescentando solenidade e algum luxo. Acredita-se que quem o escolheu é capaz de ter compaixão, sensibilidade, cuidar do próximo.