Os novos designs da linha de produtos Urban Eat explodiram a internet com soluções de embalagem inesperadas. O novo design do logotipo rompe completamente os limites tácitos do design, mudando visões e direções. Uma das principais tarefas que a Robot Food definiu para si mesma foi aplicar o brilho da gama de cores, padronização versátil e vários materiais ilustrativos inesperados. Tudo ao redor deveria se tornar colorido, louco, saboroso, acessível.
Era muito importante abordar corretamente as convenções tradicionais que “amarram” cores a determinados produtos. E quebrá-los. Por exemplo, para o frango é amarelo e para o presunto é rosa. Para refletir a essência do produto, sob a embalagem, a inspiração foi tirada da arte real, mais ilustrativa do que apenas um fundo brilhante “alegre”. Padrões e texturas intrincados em formas e estilos de Memphis ou imagens de Keith Haring, Matisse. Efeitos originais aplicados de fotomontagem e recorte, gráficos impressos e muito mais.
O estilo pop art também desempenhou um papel especial na formação da embalagem. Aproveitou bem as ilustrações ao lado, que traziam fotos dos ingredientes que compõem o produto. Junto com slogans curtos e vívidos, a composição adquiriu certa surpresa, benéfica para o espectador, agregando imponência e utilidade. Ao mesmo tempo, certificando-se de que sem o novo Urban o dia não será tão favorável e com ele simplificará o seu dia a dia, todos se tornarão verdadeiros adeptos da mudança constante apenas no Urban Eat. Todos se empenharão em experimentar mais de todas as deliciosas opções, independentemente de haver vontade de experimentar algo novo ou, ao contrário, de encontrar algo que há tanto tempo é desejado e familiar.
Os efeitos visuais e de cor são a base para a formação de um novo logotipo. Com a ajuda deles, a embalagem deveria tirar o consumidor do estado de estupor, não apenas durante o tradicional intervalo. A nova identidade está pressionando por mudanças, por abandonar hábitos antigos e decadentes. Ainda mais quando tudo isso se passa em um ambiente urbano diversificado, repleto de diferentes culturas, personagens originais, estilos e os tons de cores mais inesperados. Ao mesmo tempo, o esquema de cores é um elemento eficaz para estimular o apetite.
O logotipo principal é desenhado em tons de amarelo vivo, que se destacam claramente no fundo com uma sombra. Os tons de cores mais brilhantes e atraentes foram selecionados para opções adicionais. O próprio logotipo – a letra “U”, que é a maiúscula do nome da linha de produtos, é feito em forma de grampo grosso, cuja superfície frontal permite aplicar um texto legível do nome completo. Abaixo dele, em uma placa na cor do logotipo da “mãe”, o nome do produto escondido dentro da embalagem é na cor preta.