Criada para ajudar a desenvolver um destino turístico em Salt Lake City, a Visit Salt Lake, uma organização privada sem fins lucrativos, anunciou sua mudança de imagem. Essa mudança não é apenas uma mudança de logotipo. Trabalhando em estreita colaboração com o gabinete do prefeito, diretamente com sua liderança – Janie Wilson, a corporação mudou radicalmente não apenas a abordagem para o desenvolvimento e implementação de novos programas, mas também expandiu significativamente suas capacidades. Agora cobrirá toda a cidade, tendo mais oportunidades de melhorar o ambiente econômico da cidade, devido ao crescimento da participação turística, um aumento no número de conferências, congressos e convenções de vários níveis e direções realizadas por Salt Lake City. A par da expansão do turismo e das visitas à cidade por parte dos hóspedes, a corporação envida todos os esforços para garantir o respeito pelo ambiente e pelos monumentos do património histórico.
Conduzindo continuamente pesquisas de mercado em sua área, Visit Salt Lake chamou a atenção para o fato de que as informações no campo do turismo estão muito aquém das necessidades da época. Os visitantes demonstram falta de conhecimento sobre muitas áreas da cultura, ciência e vida social da cidade. Para muitos deles, as verdadeiras facetas da cidade, sua modernidade, progressividade e brilho, cuidando de cada membro da sociedade urbana, criando para ele conveniências na concretização da vida e proporcionando a oportunidade de participar da vida da cidade tornaram-se uma verdadeira revelação. Esta situação fez com que os membros do VSL se esforçassem para mudar radicalmente a situação, aplicando todo o seu conhecimento, criatividade e energia para atingir o objetivo definido. Como elemento chave para o progresso futuro no campo do turismo, a corporação desenvolveu uma nova estratégia de ação, fazendo ajustes em sua política de atuação. Face ao crescimento significativo do turismo de negócios, a empresa tem traçado passos revolucionários nesta área que permitirão valorizar a modernidade e inclusividade da cidade, as suas oportunidades de crescimento.
Rebranding está se tornando uma dessas maneiras. Como um teatro começa com um hangar, a familiaridade com Salt Lake começa com um encontro com aqueles que são responsáveis por informações interessantes e de alta qualidade, a criação de programas exclusivos, demonstrando a capacidade de transmitir as informações necessárias sobre a sua cidade de uma forma emocionante e forma informativa. Esse foi o motivo para começar a fazer alterações na imagem do VSL.
A empresa, criada há quase 40 anos, está fazendo mudanças em sua imagem em um nível tão cardeal pela primeira vez. Os preparativos para esse processo vêm ocorrendo há vários anos. Foram envolvidos os resultados do trabalho de um projeto criado anteriormente – Project Blueprint, bem como suas recomendações para uma nova abordagem da questão do rebranding nas condições de Salt Lake City. Todos esses dados foram transferidos para a agência BVK sediada em Milwaukee, que foi encarregada do desenvolvimento do novo design.
Como resultado, foi criado um emblema original que corresponde totalmente ao espírito eclético moderno e aos objetivos da empresa. A utilização de um cristal de sal sobre fundo branco na nova logomarca reforça a versatilidade da City. A localização da cidade e o nome da empresa abaixo, executados em preto, chamam a atenção. A simplicidade e o minimalismo do logotipo são uma homenagem às exigências do nosso tempo.