No lado sudeste de Londres, há uma famosa fábrica com docas, rica em história e personalidades. Este lugar também é interessante porque as forças da comunidade Canada Water estão concentradas em 53 acres de seu território, que está envolvida em um grande número de projetos para restaurar as condições de moradia. Portanto, o plano diretor, que foi desenvolvido em 2019 pela British Land, proporcionará a oportunidade de morar em 3.000 novas casas, trabalhar em uma área enorme (2 milhões de pés quadrados de empregos), comercializar em uma área de 1 milhão de pés quadrados . pés, e muitos mais lugares para recreação, entretenimento, estabelecimentos públicos.
Este não é um nome típico de Londres, o lugar foi dado em homenagem à área protegida de um lago de água doce, formado como resultado da redistribuição da antiga doca do Canadá no porto de Londres. De acordo com o plano, o renovado centro da cidade ficará no coração de Londres, portanto, é necessária uma nova imagem e marca, que foi posteriormente desenvolvida pelos mestres do design londrino – DixonBaxi.
O que diferencia esta marca é a riqueza e as camadas de seus arredores e sua conexão com a própria natureza de Londres. Os autores da reformulação da marca observam o Expressionismo, que foi um conceito-chave na criação do logotipo. No final, decidimos fazer um logotipo que enfatizasse a ligação entre o homem e a natureza, a cidade e a vida selvagem. Os “gestos” visuais das letras indicam a continuidade dos elementos, cruzando vidas, experiências, processos de trabalho.
Com a imposição do símbolo, os designers mostraram a requalificação da área Canada Water, o curso de sua vida no entorno de outros bairros. Os três conceitos principais – fluxo, coerência, estrutura – são os fundamentos do novo logotipo. Eles transmitem totalmente o espírito da área e a vida ativa e ativa da área.
Quanto ao tipo de letra, a Carélia de Monokrom fez um excelente trabalho ao demonstrar nitidez, flutuação, movimento, como a própria água. As letras associadas A e W falam de uma estreita parceria entre a natureza e as paisagens urbanas, que reflete a essência da própria marca Canada Water.