Às vezes, para alguns setores ou nichos de negócios, é extremamente difícil encontrar a imagem certa, um elemento de identidade, para pegar a onda que a própria marca envia. É sempre muito interessante para as agências de criação trabalharem nesses projetos, porque isso é um verdadeiro desafio para suas habilidades criativas. Quando o primeiro logotipo da marca Contrarian Ventures foi criado, você pode imaginar o que estava girando na mente dos criadores da marca. O primeiro passo foi afastar o que obviamente constitui as associações primárias, a cadeia de imagens banais. Olhando para o futuro, é importante destacar que foi na identidade do novo ano que foi possível liberar o potencial da criatividade e abrir os braços da marca para a nova era digital.
Vale ressaltar que a própria marca foi criada em 2017, atuava no capital de risco e estava focada em investir em tecnologias que estão ganhando importância global. Agora não é apenas uma empresa, mas todo um fundo especializado em promover a ideia de energia sustentável. Os agentes da Fundação lançam uma sombra sobre o uso de combustíveis fósseis, vêem sua missão em expandir os horizontes de uso de fontes inesgotáveis. A estratégia da marca é baseada na coragem, ousadia para ir contra a corrente, abertura para novas ideias. Portanto, mesmo em 2017, quando o primeiro logotipo foi criado, provavelmente havia muitas ideias que eu realmente queria implementar, mas as sutilezas formais não permitiram um avanço criativo.
Individualidade séria, dedicação à sua ideia conceitual, rigor moral – tudo isso se reflete no antigo logotipo, que parece ser moderno e holístico, mas claramente poderia ser melhorado. A situação mudou este ano. Agora a identidade está em sintonia com o tempo, mesclando humor, seriedade, devaneio, realista e racionalismo.
Se falamos sobre o logotipo da Contrarian Ventures anterior, então ele é feito em tons de cinza. Por tipo – esta é uma inscrição de fonte cinza com um elemento gráfico. Este elemento é do mesmo cinza, apenas decorado com gradiente, pois representa a letra C em forma de três paredes. A geometrização é provavelmente um ponto brilhante para 2017 na cultura visual dos negócios, o que determina o foco criativo dos criativos. Mas a distância entre as letras deste último na palavra N e C como grafema não inspira confiança, não dá a impressão correta de inviolabilidade e firmeza. Parece que colocaram uma caixa não fechada ao lado da palavra e decidiram movê-la porque atrapalhou.
Hoje o logotipo possui elementos que se encaixam, tanto em termos de localização, cor e forma. Esta é a mesma “caixa”, a letra C, transformada em uma inscrição de dois níveis do nome da marca, cujas bordas abertas são parcialmente direcionadas para o espaço aberto e parcialmente indicam o nome. Todos os parâmetros de harmonia são atendidos, e você nem consegue encontrar defeito na cor preta, ela equilibra todos os aspectos envolvidos no design, torna-os mais próximos no espírito um do outro. Gostaria de falar especialmente sobre a fonte, que tem uma nova aparência no logotipo. É suave e nítido ao mesmo tempo, ousado e mais maciço, mais vantajoso em comparação com o anterior. Imediatamente associa-se a solidez, confiabilidade da fundação e total envolvimento no negócio.
A identidade da marca tornou-se um verdadeiro paraíso para os designers. Adicionadas cores brilhantes – avermelhado, verde neon e roxo. Deliberadamente, os autores da reformulação da marca introduziram personagens ridículos – um unicórnio, um tiranossauro e um trabalhador de escritório sem cabeça. Essas ilustrações simbólicas transmitem uma mensagem da empresa e expressam uma relação com os combustíveis fósseis e a energia. Portanto, humor e sagacidade finalmente encontraram seu lugar na imagem holística da marca Contrarian Ventures.