Uma empresa jovem – Lanvin Group, que atua no campo da criação de um ecossistema de moda inclusivo, realizou seu primeiro rebranding. Estabelecido como Fosun Fashion Group, a empresa chinesa mudou radicalmente a direção de sua própria estratégia, tornando a principal tarefa de se tornar o primeiro grupo de moda chinês na categoria internacional de luxo. Esse processo vem acontecendo desde o início da marca de moda, com sede em Xangai. Cobrindo com suas propostas os produtos das principais casas de moda do mundo, tanto com uma longa história, quanto aquelas que só recentemente ganharam reconhecimento em seu campo, a marca rapidamente ascendeu ao pedestal da popularidade mundial. A necessidade urgente de expandir suas capacidades e abranger o leque de consumidores levou a uma revisão de sua própria identidade visual.
O processo de criação de uma visualização atualizada começou com a mudança do nome da marca e do logotipo, que se tornou a base para a formação de uma nova identidade corporativa. Cada uma dessas etapas foi baseada em mudanças contínuas no próprio negócio. A sua reestruturação, atraindo mais investidores, tornou-se a base para a construção de um sistema completamente diferente que proporciona o necessário crescimento internacional. Uma abordagem inovadora na criação do logotipo se manifestou em seu design gráfico, o uso de uma fonte sem serifa na parte do texto, mais simples e de fácil percepção do que a utilizada na versão original. A execução do nome em letras maiúsculas fez com que ele se destacasse do fundo de toda a composição, proporcionando impacto acentuado no espectador, facilidade de lembrança e reconhecimento da marca.
Mudanças harmoniosas também foram feitas na estrutura do site, que não apenas reflete efetivamente a nova ideia, mas também foca na missão principal da marca, destacando os importantes valores do grupo. Afinal, é nisso que se baseia a criação de um ecossistema inclusivo no campo de atuação da empresa. Graças a essa abordagem criativa, foi possível transmitir com muita precisão as características-alvo do Grupo Lanvin – capacitando marcas existentes, apoiando e auxiliando no desenvolvimento de novos talentos, incentivando novos talentos e ideias brilhantes.
Tudo isso se tornou possível após mais de meio ano de trabalho meticuloso dos representantes mais criativos de várias agências de design líderes. Eles conseguiram capturar em gráficos e visuais o compromisso do Grupo Lanvin de combinar sua herança com o que há de mais moderno em moda.