Na verdade, a Florida Crystals Sugar continua a ser a única produtora de cana-de-açúcar orgânica natural na América. No esforço de levar felicidade às pessoas, de proporcionar doçura pura, ao mesmo tempo que lhes apresenta a história da marca, a empresa decidiu mudar radicalmente sua imagem visual, logotipo e estratégia. A empresa nasceu dos negócios da família Fanjul, que produziu sua primeira cana em 1850. Em 1960, ela receberá um nome conhecido nos Estados Unidos – Florida Crystals Sugar.
Há 60 anos a empresa cultiva, colhe e processa cana-de-açúcar de qualidade. E hoje ela conquistou atenção especial dos padeiros, que passaram a pensar cada vez mais na necessidade de usar apenas produtos naturais. Especialmente como o açúcar Florida Crystals – puro, processado de acordo com a tecnologia mínima sem o uso de ingredientes artificiais, mantendo qualidades naturais especialmente importantes. São essas informações – detalhadas e transparentes – que se refletiram na nova identidade visual, logotipo e design das embalagens.
Em primeiro lugar, foi selecionada uma paleta de cores que corresponde aos tons da natureza – as cores dos caules dos juncos, bem como as imagens das próprias plantas. Assim, a logomarca e a embalagem demonstram o respeito ao meio ambiente do produto, proporcionando doçura natural sem o uso de intensificadores de sabor ou outros aditivos. Se você olhar de perto os gráficos do logotipo, poderá ver a imagem simbólica de um pássaro – uma coruja-das-torres, das quais mais de 800 cabeças vivem no território da fazenda, ajudando no combate às pragas. Essas aves são um símbolo de uma abordagem inovadora na agricultura, uma demonstração de minimização do uso de fertilizantes químicos e agentes de proteção no cultivo da cana.
A originalidade e o sucesso do novo design de embalagem já foram reconhecidos no Graphic Design USA 2021 American Package Design Awards. Sua peculiaridade é uma “janela” transparente bastante grande, graças à qual o consumidor pode conhecer a aparência do açúcar embalado. Ele também contém informações detalhadas sobre a composição do açúcar, sua origem diretamente da agricultura familiar. O outro lado traz informações sobre métodos de cultivo, onde a ênfase está na sustentabilidade. Para ajudar a proteger o meio ambiente, a embalagem é rotulada com o rótulo How2Recycle, que informa ao consumidor como reciclá-la melhor e com mais eficiência.