Fundada há 116 anos, a American Thoracic Society (ATS) tem acompanhado o tempo, aplicando inovações e os últimos avanços no campo da medicina. A Empresa marcou o seu desenvolvimento por alterações na sua própria visualização, logo, acompanhando informações sobre si. As tecnologias modernas abriram novas oportunidades nas formas de apresentação da informação, impondo requisitos rigorosos a qualquer marca para garantir um maior sucesso. Hoje, a American Thoracic Society, sediada em Nova York, abriu um novo capítulo em mais de um século de história. Em 7 de setembro de 2021, a ATS completou seu maior rebranding de toda a sua história, apresentando-se aos seus pacientes e usuários de seus serviços de uma forma totalmente nova.
As mudanças na identidade visual da Empresa abrangeram quase todos os aspectos relacionados à publicidade e suporte de informação – emblema, logotipo, identidade corporativa, site e todos os tipos de produtos de imagem e informação.
Em primeiro lugar, o logótipo foi reconstruído, o que adquiriu um design mais eficiente a nível visual. O slogan também mudou, declarando a missão da ATS, sua importância e foco. O logotipo adquiriu não só uma identidade visual moderna da orientação profissional da empresa. Proporcionou uma percepção visual da energia da empresa, visando preservar a saúde dos pacientes, salvando suas vidas. Ao mesmo tempo, tornou-se um importante elemento de uma visualização unificada, que visa fortalecer a cooperação com especialistas na área de doenças respiratórias de todos os tipos, abrangendo na unidade de seu conteúdo todos os tipos de pesquisas, medidas preventivas e métodos de tratamento .
Visualmente, o logotipo foi bastante simplificado para facilitar a leitura. A imagem estilizada dos pulmões em dois tons de azul simboliza o ar e a respiração, dos quais depende diretamente a vida de uma pessoa. O sinal é seguido pela abreviatura do nome da Sociedade – ATS. Feito em preto monocromático em letras grandes e minúsculas, é fácil e claramente percebido em qualquer superfície em combinação com imagens ou quando executado nas páginas do site, em mídia digital. Ao lado, em uma “coluna” está a decodificação da abreviatura, alinhada à esquerda e havendo restrições na altura das letras da abreviatura.
Tudo isso “funciona” para informar os pacientes sobre a constante melhora das condições de melhoria de sua saúde. Além disso, a nova imagem enfatiza a unidade dos funcionários da Sociedade na busca por esse objetivo, bem como oportunidades de treinamento, desenvolvimento profissional contínuo e progressão na carreira.
Atualização ATS – aumenta a transparência e a compreensão das especificações operacionais. É apresentada uma demonstração da utilização de tecnologias inovadoras que simplificam a interação entre departamentos e membros da Sociedade, reduzindo o tempo para a tomada de decisões e criando as condições mais eficazes para o tratamento.