O desejo de seguir as tendências modernas e de ser sempre popular na moderna sociedade de consumo tornou-se o motivo da mudança na identidade externa da empresa GSL. Como um serviço europeu líder de entrega de encomendas, a maior rede Euroset, General Logistic Systems, que faz parte do Royal Mail, passou por uma reformulação da marca para fortalecer seu papel no mercado internacional, o que expandiu significativamente sua presença no campo de atacado e atacado remessas. Ao mesmo tempo, é uma forma eficaz de demonstrar o sucesso de uma marca, o que pode garantir uma mudança na identidade corporativa. Fundada em 1989 com o nome de German Parcel e baseada em uma empresa de agenciamento de carga alemã, a marca agora oferece serviços em mais de 40 países, com sede em Amsterdã, entregando quase 840 milhões de encomendas por ano.
Após 20 anos, a empresa fez o primeiro rebranding radical, que alterou o logotipo, as cores corporativas, tornando a nova identidade corporativa mais condizente com as aspirações e espírito de serviço. A sua execução trouxe frescura e dinamismo, possibilitando a criação de uma identidade que vai ao encontro das modernas exigências das tecnologias de percepção visual e visualização digital. Na visualização do logotipo e do texto, a marca mudou suas cores corporativas, tipo e design gráfico da fonte.
Os tons vibrantes de amarelo e azul proporcionam uma identidade visual atraente e memorável. A rejeição do sinal – a seta amarela que precedeu o logotipo, e que representa a empresa por muitos anos, permitiu não só tornar a composição mais compacta, mas também reorientar a atenção para a própria empresa, e não para o seu símbolo. Mas ninguém abandonou a história da empresa, fazendo desta flecha uma continuação da letra “G”. Um ponto quadrado amarelo brilhante e dinâmico apareceu no logotipo, que manteve sua abreviatura histórica do nome da empresa – GSL. Tornou-se uma forma eficaz de simbolizar, usando tecnologias digitais modernas, a missão ponto a ponto da empresa, demonstrando sua estreita conexão com os clientes – remetentes / destinatários e parceiros.
O texto da abreviatura é feito em letras minúsculas em negrito tipo Galvani BlackbyHoftype, que se distingue por sua fácil legibilidade em todas as versões e por uma combinação de superfícies com designs variados. Ele sofreu uma ligeira alteração. A letra “G” é para processamento gráfico e o kerning foi ligeiramente aumentado para facilitar a leitura. Sua cor azul brilhante contrasta favoravelmente com o ponto amarelo brilhante, fazendo com que a composição se destaque contra qualquer fundo e chame a atenção.
Uma linguagem visual clara e simples que é espirituosa, alegre e estilosa, só aumenta o impacto no espectador, tornando o logotipo memorável e especialmente interessante.