Em 1978, a Container Store foi estabelecida e cresceu para se tornar a única loja de varejo especializada líder que oferece produtos de armazenamento e organização nos EUA. Ao longo dos anos de sua existência, a marca ganhou imensa popularidade em seu próprio país, tendo 94 lojas em diferentes estados. Apesar de um número tão pequeno de pontos de venda, cada um com cerca de 25.000 pés quadrados, a marca é líder em seu segmento em termos de vendas de seus produtos. Seu sortimento inclui mais de 11 mil itens que demonstram todas as vantagens de uma vida organizada e ecologicamente correta. Isso afetou o estilo e a forma de fazer negócios da própria marca. Sua organização impecável foi demonstrada no dia 22/02/22, quando a Container Store revelou sua nova identidade ao lançar uma grande empresa para rebrand e aumentar sua presença no mercado nacional. O Dia da Renovação não foi escolhido sem razão, pois é o mais recente dia organizado com essa combinação de números neste século.
A empresa revelou e lançou um logotipo inspirado na Helvetica completamente reimaginado, um novo slogan e uma oferta diária de boas-vindas. A visualização tornou-se uma demonstração de como uma marca nacional moderna está sendo formada. Tendo se proposto a tarefa de mudar vidas com a ajuda do poder da organização e da ordem, a Container Store voltou-se para todo o apelo significativo e original – Bem-vindo à Organização. Toda a identidade tornou-se reflexo do advento de uma era mais moderna e expressiva da marca. O crachá projetado apresenta três cestas de compras aninhadas, que simbolizam sorrisos de forma sutil e inspiradora, ao mesmo tempo em que representam as principais características da empresa – a maior variedade de soluções organizacionais, armários e contêineres premium em estoque e sob encomenda, oferecendo serviços direcionados incomparáveis. Ao mesmo tempo, a solução visual tem um impacto fundamental na forma como os clientes formam seu relacionamento com a empresa, que muitos chamam de “lugar feliz”.
O letreiro criado fala dos benefícios emocionais dos produtos oferecidos, demonstrando como uma organização pode trazer sensação de liberdade, paz e alegria. Tendo construído uma variedade de metáforas visuais, os designers as conceituaram em um ponto definido que organiza consistentemente a experiência visual de toda a identidade, desde os contêineres até o “sorriso” sutilmente elaborado. Para aprimorar o signo, foi realizado um processamento digital, que possibilitou sua utilização como elemento da composição do logotipo, ou como signo individual da marca. O novo design do logotipo abriu mais possibilidades de uso, tanto em diversas aplicações quanto em qualquer execução – tipográfica ou digital.
