O Dutch Mondriaan Fonds tem promovido com sucesso suas ofertas desde o início. Ao longo dos anos, a marca se estabeleceu não apenas como uma estrutura financeira eficaz, mas também se tornou a principal força motriz para o desenvolvimento da arte, a preservação e a promoção dessa direção na Holanda. A empresa apoia financeiramente projetos e programas que visem o desenvolvimento da arte nacional, artistas e plataformas nesta área, editoras e escritórios de representação, museus e instituições cujas atividades visem a preservação do património cultural. Além de fornecer o apoio financeiro necessário, a marca organiza vários eventos nesta área – exposições, flash mobs, concursos. O sistema de fiadores desenvolvido funciona de forma especialmente eficaz, com a ajuda de que Mondriaan Fonds ajuda tanto as organizações quanto os próprios artistas, jovens talentos, a realizar seus planos.
Para reforçar o suporte visual de suas capacidades e novas ofertas, a empresa realizou um rebranding, que estava sendo preparado há vários meses. A nova visualização foi criada levando em consideração o grande número de diferenças entre os solicitantes de fundos. A nova estratégia de marca exigiu a humanização de todos os elementos de visualização, o que se refletiu na identidade, que focou na acessibilidade e utilidade desta organização. A atualização foi o início de um plano bem pensado para posicionar a organização. O reflexo da interação próxima e significativa entre colaboradores e clientes tornou-se apenas um dos pontos. Graças à nova visualização, criou-se de fato uma cultura interna da empresa, permitindo que o potencial humano cumpra efetivamente as promessas feitas pela marca ao seu público imediato. O estilo desenvolvido tornou-se o inspirador de determinado comportamento, abrangendo os níveis gerencial e operário.
A base da nova visualização foi o logotipo, que apareceu em uma versão repensada. O letreiro da marca na forma da primeira letra do nome da empresa – “M” adquiriu uma interpretação visual inesperada, tendo adquirido um elemento central com uma curva suave. O desejo de simplicidade e a criação de um espaço visual confortável com sua carga mínima se reflete nesta nova forma, que reflete toda a profundidade da identidade criada. A formação da harmonia geral de toda a composição foi baseada nas regras de simetria de sua construção. Abaixo do letreiro, o nome completo da marca está inscrito em letras minúsculas Neue Plak SemiBold da Monotype. A colocação de um símbolo de palavra em 2 linhas com uma batida centralizada e a clareza da imagem de cada letra facilitam a leitura do texto. Para aumentar a atratividade e a facilidade de lembrar, todos os elementos do tipo de logotipo são feitos em um tom vermelho vivo, que se tornou uma cor corporativa, formando as principais características do estilo e reflexo visual da marca.
