Criada para facilitar e facilitar a busca de ofertas no mercado doméstico de serviços em 2004 em São Francisco, a plataforma interativa sentiu a necessidade de fazer alterações em sua própria identidade visual. Russell Simmons e Jeremy Stoppelman foram empurrados para sua criação pela imperfeição do mercado de prestação de serviços domésticos por artesãos individuais, em que as pessoas, ao procurarem independentemente por um contratante para um determinado tipo de serviço, muitas vezes encontravam má qualidade e serviço não profissional, não cumprimento dos termos do contrato.
Ao longo dos anos de sua existência, o Yelp tem evoluído constantemente, fazendo acréscimos, agregando ferramentas para melhorar a qualidade e garantir a segurança dos clientes com uma abordagem honesta e responsável dos executores às suas obrigações. As medidas tomadas para melhorar a interacção em quase 60 categorias de negócios permitiram dar um apoio eficaz às empresas na procura de potenciais clientes e aos artesãos na procura de trabalho na sua área.
O novo logotipo, juntamente com a atualização das aplicações de serviço, tornou-se uma demonstração da modernização efetuada. O signo da marca sofreu alterações não muito significativas, mantendo a ideia principal, mas ao mesmo tempo adquirindo um aspecto moderno. Ao tornar-se mais alegre e aberto, demonstra sociabilidade e uma personalidade marcante, refletindo o sentido de todas as conquistas que se tornaram disponíveis aos usuários. Para uma forma eficaz de demonstrar o logótipo, atraindo a atenção para o mesmo, optou-se por utilizar uma animação divertida.
A fonte preta do logotipo foi totalmente redesenhada, mantendo a redondeza do original, mas com aumento do raio dos cantos de suas dobras. A estrela vermelha após o nome também era um pouco mais espessa. Seus cantos ficaram mais arredondados. Para acentuá-lo, foi usado um tom de vermelho mais brilhante. Pequenas mudanças tornaram possível olhar de forma diferente para o significado deste sinal. Ele se tornou a personificação do momento em que este ou aquele usuário faz uma nova descoberta para si mesmo, encontra o que é especialmente necessário. E a estrela simboliza a própria explosão de emoções e satisfação que o usuário sente de um efeito positivo.
A principal diferença entre o logotipo foi a rejeição da borda cinza em torno do logotipo, transições suaves e proporcionalidade de cada elemento. Nesta versão, ele será vinculado a cada sinal, botão, serviço do site, proporcionando assim uma linguagem visual única conectando o logotipo e todas as designações de aplicativos. Todos os crachás são confeccionados respeitando a uniformidade de dimensões e geometria. Um fundo vermelho foi escolhido para o ícone principal a fim de aumentar sua capacidade de reconhecimento. Para ícones, branco.