O recentemente renomeado Museu de Arte Contemporânea da Virgínia (MOCA) revolucionou a identidade visual do museu. Nos últimos 10 anos, o museu não passou por uma reforma tão abrangente de sua imagem. Hoje, as mudanças afetaram todas as áreas de branding – do logotipo, site e até o último folheto, que estava esgotado em julho de 2021.
A história do museu começou em meados dos anos 50 do século passado como uma associação de artistas livres. Aos poucos, foi se transformando em um centro de arte, onde as aulas começaram a ser ministradas, proporcionando arte-educação para quem queria ingressar na arte. 2010 tornou-se o ponto de partida para o estabelecimento. Este ano recebeu o estatuto de museu e recebeu oficialmente o nome com que é hoje conhecido no mundo. Paralelamente, foi desenvolvido e aplicado o primeiro logotipo, que foi alterado em 2021. A necessidade de mudança de imagem foi causada pela transição da organização para um novo patamar. Se antes a instituição era mais consistente com essa definição de centro de arte, hoje ela confirmou plenamente o status de museu, atribuído há dez anos.
Como resultado, a antiga marca brilhante e colorida, mais alinhada com o centro de arte, ficou para trás. O novo logotipo é uma demonstração da seriedade e modernidade da MOCA. Em 2020, a administração conduziu uma pesquisa entre representantes de arte e visitantes do Virginia City Council. Com base nos resultados obtidos, foi desenvolvido um projeto para uma nova identidade visual. Seu foco está em resolver o problema da pouca popularização do museu. A empresa de desenvolvimento conduziu uma análise de marca de cerca de 100 museus.
O resultado desse fecundo trabalho foi um novo logo em uma única cor preta, indicando visualmente a seriedade e a severidade características de uma instituição desse status. O emblema é a composição de uma fita dobrada em zigue-zague, à direita da qual aparecem palavras em uma coluna que compõem o nome completo do museu. Eles são alinhados à esquerda e em letras minúsculas. O formato da fita dá a impressão visual de transparência, permitindo que você veja os elementos escondidos atrás de cada dobra. Assim, foi transmitida uma característica importante do museu – a renovação constante do sortido expositivo, o que indica que nem uma única coleção se prolonga ou “junta poeira” nos armazéns do museu.