A Betterment é uma grande agência de consultoria que lida com gestão financeira e automação de serviços financeiros. A empresa está sediada em Nova York e, em abril de 2021, já tinha US $ 29 bilhões em ativos sob gestão e mais de 650 mil contas de clientes.
A marca é claramente uma grande líder no mercado de investimentos financeiros e consultoria de processos. Portanto, a identidade da empresa também deve estar no seu melhor para corresponder a um posicionamento elevado e uma reputação impecável.
A empresa já teve um logotipo simples e harmonioso, sem destaques brilhantes. Uma fonte simples com as letras t conectadas no título indicava que a empresa não pretendia complicar a vida de seus clientes e desejava simplicidade e franqueza no relacionamento com o público-alvo. Um ícone que representa um fracasso, um círculo escuro inacabado, ou melhor, um quase semicírculo com uma imitação do caminho para a meta. O triângulo, que forma uma lacuna no círculo, mostra perfeitamente a perspectiva, a dinâmica e o crescimento por se esforçar para chegar ao ponto superior direito.
Funciona bem o suficiente para que o logotipo e a fonte escolhida pareçam coerentes e complementares.
Mas em conexão com a ideia de atualizar a imagem visual, um novo conceito de “caminho” apareceu. Agora, o caminho para o sucesso, o enriquecimento, para uma nova vida promissora e próspera é o caminho para o sol. O círculo ficou amarelo alaranjado, uma tonalidade muito agradável. Um triângulo novamente apareceu na lacuna, que simboliza uma estrada reta. A fonte foi mantida a mesma, exceto pela cor. Um azul escuro rico e profundo evoca a ideia de racionalização, compreensão e uma abordagem equilibrada do trabalho.
A mensagem correta é transmitida ao público com um novo logotipo. Isso pode ser expresso da seguinte maneira: se você quer ser bem-sucedido e financeiramente alfabetizado, entender os meandros de investir e várias transações monetárias, aborde isso com toda a atenção, seriedade e senso de resultado positivo.
Cores correspondentes, fonte bem ajustada e ampliada – tudo isso torna a Betterment melhor em termos de design gráfico. Não basta ser um especialista na sua área. Também é importante poder se apresentar ao público para conquistar, inspirar confiança, mergulhar nos problemas do público e dar esperança de resolução de problemas com sua aparência. A arte da apresentação visual é especialmente necessária para empresas de perfil restrito que prestam serviços jurídicos, lidam com aspectos econômicos, sociais e tecnológicos.
Portanto, por meio da logomarca, a mensagem que a empresa transmite deve ser percebida de forma adequada e ser transparente, simples e compreensível para qualquer cliente.
Na situação com a mudança da logomarca da Betterment, apenas o crescimento positivo, o desenvolvimento da marca e a perspectiva de expansão do público-alvo são vistos. O design bem projetado da Trollbäck + Company dá esperança de que as atividades subsequentes da marca serão bem-sucedidas e positivas.