Meetup é uma plataforma americana de internet desenhada para criar grupos de interesse online que hospedam eventos reais ou virtuais. Possui nível internacional e está disponível em treze idiomas, incluindo inglês, alemão, francês, italiano, turco, russo, português, polonês, espanhol, coreano, holandês, japonês, tailandês. O serviço foi criado na primavera de 2002 por iniciativa do empresário Scott Heiferman e quatro outros co-fundadores. Atualmente é propriedade da AlleyCorp, um fundo de capital de risco, com sede em Nova York (EUA).
Significado e história
A formação da plataforma online foi motivada pelos tristes acontecimentos de 11 de setembro de 2001, quando ocorreu o atentado terrorista às Torres Gêmeas. Seis meses após o incidente, influenciado pelo Bowling Alone de Robert D. Putnam, um empresário da Internet decidiu criar um serviço exclusivo. Seu objetivo é unir pessoas com os mesmos interesses e organizar reuniões conjuntas para resolver questões temáticas. As reuniões podem ser realizadas pessoalmente ou virtualmente.
Agora é um serviço ramificado com mais de trinta categorias e um logotipo reconhecível. Os destinos mais procurados são aventura e atividades ao ar livre, carreira e negócios, pais e família. Um crescimento particular na popularidade do site foi observado em 2004, quando o candidato à presidência dos Estados Unidos, Howard Dean, o utilizou para suas tarefas eleitorais. Ele o usou repetidamente e o anunciou em seu próprio site, de modo que o logotipo se tornou reconhecível em todos os lugares.
Depois de ganhar destaque suficiente, o serviço online foi monetizado: em 2005, passou a cobrar taxas dos organizadores dos grupos de interesse. E em 2009, a plataforma de Internet usou o Hackathon pela primeira vez para apresentar novos recursos, com o apoio unânime dos colegas. Em 2013, a Meetup se expandiu com a aquisição da Dispatch e, em 2014, sofreu um ataque DDoS massivo patrocinado por concorrentes.
Em 2017, o serviço e seu logotipo passaram a fazer parte da WeWork, que revendeu o projeto para o fundo de risco AlleyCorp no início de 2020. Tendo passado para um novo proprietário, o serviço não perdeu a sua identidade e função principal, permanecendo uma plataforma para eventos virtuais ou pessoais sob um logótipo autêntico. No contexto da pandemia Covid-19, sua popularidade aumentou ainda mais: apenas de março a outubro de 2020, ela hospedou mais de um milhão de reuniões e discussões online.
2002 – 2016
O logótipo de estreia consistia no lettering “meetup”, apesar do mesmo tamanho, em maiúsculas e minúsculas: a primeira letra na parte superior, o resto na parte inferior. Os símbolos eram desiguais, como se desenhados à mão: as alturas dos lados de um mesmo letreiro variavam muito. Por exemplo, “M” tinha o lado direito mais longo e mais alto que o esquerdo. Além disso, “t” tinha a forma de um sinal de adição estendido (+) e “u” não tinha cauda, o que o fazia parecer “v”. O nome do serviço foi escrito em letras pretas sobre fundo branco.
2016 – presente
Após a reformulação de 2016, o logotipo da plataforma online ficou muito mais amigável. Para enfatizar o foco no cliente, o serviço passou a usar um logotipo rosa pastel. Não apenas a cor mudou, mas também o estilo do texto. Agora, todas as letras estão em minúsculas e “meetup” parece uma palavra escrita à mão malfeita. Desta forma, o emblema enfatiza a disponibilidade geral do serviço – não apenas para fins profissionais, mas também apenas para hobbies. Os personagens ainda são caóticos, como se em uma caligrafia rápida ou hesitante. Além disso, cada um deles tem uma inclinação diferente: “m” está claramente deslocado para a direita, “p” está apenas ligeiramente inclinado, “t” e “u” estão localizados exatamente e dois “e” estão direcionados para a esquerda.
Fonte e cores do logotipo
A primeira letra da legenda “meetup” também forma um ícone individual no qual todas as cores são invertidas: em vez de rosa, o branco é usado e vice-versa. O ícone se parece exatamente com o logotipo principal, apenas em formato único. A espessura das pernas do “m” minúsculo não é a mesma, e a extremidade deste último vai muito abaixo da borda principal. O fundo da carta é um ponto em forma de nuvem com saliências semicirculares ao longo das bordas, cercado por muitos pontos de diâmetros diferentes.
Para o emblema do serviço comercial, os proprietários escolheram uma fonte personalizada. Na primeira versão, lembra pinceladas, na segunda – uma imitação de texto manuscrito. Em ambos os casos, as letras têm um estilo único. Isso é especialmente verdadeiro para “m” (tem diferentes espessuras de perna e inclinação para a direita), “ee” (eles não são idênticos e direcionados para a esquerda), “t” (assemelha-se a um sinal de mais ou uma cruz com um baixo barra transversal), “u” (parece uma figura romana “v”).
A paleta corporativa consiste em preto (usado para o logotipo de estreia) e rosa pastel # f63e60 (usado para o ícone e o emblema atual).