Fundada há 50 anos, a Canadian Mountain Equipment Company (MEC) sofreu perdas financeiras em 2019 devido à COVID. Ela foi forçada a vender seus ativos, incluindo lojas de varejo. O novo dono foi a americana Kingswood Capital Management, que por muito tempo brigou com o MEC por cada comprador. A actividade principal da empresa era a venda de material urbano, roupa especializada. Em 1971, a empresa era uma cooperativa de equipamentos de mineração, o que se refletiu na gráfica do novo logotipo. Mantendo-se uma estrutura de tipo cooperativo, onde todos podem se tornar membros de uma cooperativa ao longo dos anos, a empresa conta com mais de 5 milhões de membros. Em 2020, uma loja principal foi inaugurada em Vancouver. Este ano, a rede da empresa inclui 20 lojas em todo o Canadá. Uma nova imagem, estilo e estratégia para a empresa foram desenvolvidos pela agência de design Hulse & Durrell, com sede em Vancouver.
As mudanças ocorridas em 2013 levaram à perda da essência histórica – a montanha gráfica do logotipo. Isso acabou não sendo muito eficaz e levou à perda de toda uma camada da história da marca. Com isso, a visibilidade ganhou um quadrado verde, que perdeu a singularidade e a própria essência das características da marca. Um simples quadrado verde não desempenhava nenhum papel sério, não evocava quaisquer associações. O retorno da “montanha verde” abriu um precedente para a criação de uma nova percepção da imagem visual, que se tornou mais intensa e especial. A montanha agora continuará sendo um componente importante do logotipo, um elemento gráfico de destaque. Seu retorno é uma mistura do passado da marca e novos recursos. Embora as diferenças entre as montanhas até 2013 e 2020 sejam pequenas, a nova montanha tem uma malha visual mais forte, enquanto encaixar os pontos Bézier na malha é espetacular.
Essas características são reforçadas pela fonte Mountain Sans, desenhada por Julien Hébertin em Montreal, que leva o nome completo da empresa. É rebaixado em 1 registro, dando ao logotipo uma melhor percepção do texto. Todas as três palavras são alinhadas à esquerda na mesma cor verde da silhueta da montanha. A primeira e a última palavra têm o mesmo comprimento. Médio – o equipamento é mais comprido e reforça de forma muito eficaz a unidade geral de toda a composição. O verde profundo é uma homenagem ao tom clássico de roupas e equipamentos de trabalho – mochilas, jaquetas especiais. O estilo minimalista geral apenas melhora a percepção de toda a composição.
