O italiano se distingue por sua sofisticação e amor por diversos tipos de temperos. Um de seus famosos representantes é a marca italiana Barilla fundada por Pietro Barilla Sr. em 1877, hoje uma empresa multinacional de alimentos. A empresa cresceu de uma simples padaria para a maior fabricante de massas do mundo, com sede em Parma, Emilia Romagna, Itália. Ao longo dos anos de sua existência, a marca não só ampliou o leque de ofertas, como também abriu uma rede de restaurantes em 2013. Desde 2021, a marca passou a ser propriedade da empresa canadiana Catelli, e no Reino Unido adquiriu o controlo acionário da Pasta Evangelists, empresa que fabrica um novo produto para a marca – as massas frescas. Tudo isto demonstrou o crescimento internacional da empresa, que colocou na linha da frente a tarefa de identificar e antecipar as necessidades dos seus clientes. Mudanças tão drásticas exigiram mudanças na estratégia principal da marca, em sua identidade visual.
Dada a rica experiência prática e mais de um século de serviço da marca ao seu consumidor, ao criar uma nova imagem, a ênfase foi colocada na formação de uma visualização que atendesse aos requisitos modernos, mas que mantivesse um vínculo com as raízes históricas da empresa. O novo logotipo manteve a forma oval tradicional, com o espaço interno preenchido com a cor vermelha característica. Mas este último, quando processado, adquiriu um tom mais escuro e saturado, o que distingue melhor o emblema do fundo geral com outros produtos ao colocar os produtos da empresa nas prateleiras das lojas. No novo design, o oval não tem um espaço que não seja preenchido com cores. Sua parte central é ocupada pelo texto do nome da marca, feito em letras grandes, que mantém o estilo de execução aceito. Mas na nova versão, foi escolhido um tipo diferente de fonte sem serifa, que transmite melhor a unidade e interligação de cada letra do nome, destacando claramente cada elemento do grafismo da letra. O ponto acima do “i” adquiriu uma forma arredondada. A fonte proporciona facilidade de leitura do texto em qualquer uma de suas performances dimensionais. Acima do nome em letras finas está a data de fundação da marca.
Todas as letras são feitas em branco, o que, contra o fundo vermelho geral, cria a ênfase necessária nos elementos de texto do logotipo. O novo letreiro adquiriu uma única ovalização “apetitosa” e uma simetria agradável de toda a imagem, o que o torna visualmente agradável e fácil de lembrar, garantindo o reconhecimento entre um grande número de produtos similares.
