Fundada por Vy Higginsen há mais de 20 anos, a Mama Foundation for the Arts segue as melhores tradições do Harlem (Nova York) e é uma comunidade cultural jovem. O recente rebranding do fundo proporcionou uma nova visualização e uma merecida atenção ao seu propósito. Entre as tarefas que a fundação resolve com sucesso, as mais importantes são – oferecer oportunidades para que pessoas de todas as idades tenham acesso a treinamento de qualidade, seguido de empregos gratuitos para artistas e performers. Levando em conta a necessidade de acompanhar os tempos e a necessidade de preservação de um patrimônio histórico e cultural tão importante para o fundo, a tarefa de alteração da imagem visual foi confiada a profissionais da agência ThoughtMatter.
O resultado dessa colaboração foi um profundo repensar de sua própria identidade. A abordagem criativa e o pensamento extraordinário dos designers da agência possibilitaram a formação de um novo estilo, que se tornou uma ferramenta que inspirará toda uma geração de futuros artistas. O início dos trabalhos foi construído em estreita colaboração com cada um dos membros da comunidade, bem como com todos os interessados na sua prosperidade. Isso possibilitou não apenas receber a carga da energia necessária para criar uma individualidade única, mas também sentir cada elemento, cada elo do futuro mosaico de uma nova identidade. Dois elementos importantes tornaram-se novos símbolos – uma janela em arco e um ponto de exclamação no texto do logotipo.
As janelas em arco oferecem uma visão da história, conquistas e alegria do grupo. Ao mesmo tempo, simbolizam as janelas das casas do Harlem, por trás das quais se ouvem os sons do feriado criado pela marca todas as manhãs. Eles se tornaram parte integrante do estilo visualizado da comunidade, aparecendo em todas as imagens do site, produtos de imagem e anúncios.
Outra direção principal foi a concretização do reflexo daquela alegria única que passa pela correta projeção da própria voz e corpo por cada participante dos eventos da Fundação Mama para as Artes no momento das apresentações. Este símbolo é o ponto de exclamação colocado após a primeira palavra do nome da marca. Para o sinal de texto, a ThoughtMatter projetou um tipo de letra personalizado que também foi inspirado nas janelas em arco. Este método tornou-se uma promessa simbólica de transmitir a todos as informações necessárias, de fazer com que a ideia de grupo fosse vista e ouvida por todos.
Um âmbar brilhante foi escolhido como esquema de cores da fonte, trazendo positivo e alegria, que são transmitidos por cada música da Fundação Mama. Além disso, esta cor harmoniza-se de forma eficaz com qualquer tipo de imagem, tanto digital como impressa, destacando-se em contraste com qualquer fundo.