Comodidade e conforto em tudo – este lema pode ser considerado uma característica dos dias de hoje. Mesmo na comida, não apenas o sabor, a qualidade e a atratividade, mas também o tamanho desempenham um papel importante. A marca Rockit, sediada na Nova Zelândia, que recentemente anunciou seu rebranding em 1º de junho de 2021, cita o tamanho como uma das influências mais importantes sobre os compradores de frutas. Oferece maçãs pequenas que são “convenientes” para armazenar, transportar e consumir. Por exemplo, recentemente lançou uma linha para a produção de bisnagas, na qual são embaladas 5 peças de maçãs com o tamanho de 58 mm! Dada a estagnação que este mercado vive hoje, a busca supersaturada por alternativas para atrair compradores explica a originalidade da abordagem de Rockit.
A empresa parte da premissa de que as maçãs pequenas são exatamente a resposta para a comodidade de seu uso. A fruta embalada está imediatamente pronta para comer. Eles não precisam ser lavados ou cortados. Economiza tempo – eles podem ser usados imediatamente no local de trabalho. Fácil de colocar em uma embalagem pequena e prática. Os tubos e caixas orgânicos Rockit não poluem o meio ambiente e preservam as maçãs por muito tempo. Maçãs em miniatura cabem confortavelmente em lancheiras e embaladas em uma pequena bolsa. Esses produtos geram menos resíduos. Até uma criança pode comê-los inteiros sem o risco de asfixia.
Tudo isso exigiu um novo movimento de marketing que deveria garantir a atratividade do anúncio, torná-lo inspirador para comprar e completamente diferente de tudo o mais. Uma nova identidade corporativa para a empresa foi desenvolvida pela empresa líder em design Special Group New Zealand. O rebranding foi realizado em todas as direções, abrangendo logotipo, estilo, embalagem, site, blogs, sinalização e acessórios de imagem. Levando em consideração a originalidade do produto – uma maçã em miniatura, o novo estilo deveria ajudar a se destacar, refletir a característica de preço e atrair a atenção de todos que se preocupam com a saúde. O Grupo Especial fez um ótimo trabalho.
O novo logótipo, nome da marca rockit, foi confeccionado numa suave cor azeitona, reflectindo a naturalidade do produto, as condições em que a maçã miniatura é cultivada. Ao mesmo tempo, essa é uma conexão com as mudanças sazonais naturais na natureza, cada uma caracterizada por sua própria cor. A fonte é um desenvolvimento individual do grupo de design do Grupo Especial. Permitiu afastar-se das imagens “descritivas”, proporcionando amplas oportunidades para a sua interpretação numa direção simbólica, refletindo a energia e a atitude geral da marca para com o seu próprio produto e os seus consumidores.