Lub d é uma rede de hostels acessíveis localizados no Sudeste Asiático. A empresa foi criada em 2008 com o objetivo de criar serviços hoteleiros a preços acessíveis que aliem as condições de um hostel com as distintas ofertas e qualidade de serviços dos hotéis premium. A escolha de tal nome foi determinada pelas peculiaridades da localização geográfica. Em tailandês, làp dee significa “bom sono”. Os hostels estão localizados em Bangkok Siam, Phuket Patong, Koh Samui, Filipinas Makati e Camboja Siem Reap, onde há belas praias gratuitas perdidas nos cantos mais exóticos, festas locais incendiárias e restaurantes com variedade especial e culinária única. Para os hóspedes, há também as habituais salas de jantar comuns, áreas de lazer, lavanderias e até quarks. Tudo isso se reflete na nova identidade da marca criada por Sydney, do DesignStudio.
A nova imagem visual da marca revelou a todos o que distingue as ofertas da empresa das similares. Ao mesmo tempo, Lub d sempre sabe cativar as pessoas, até mesmo tirando-as de sua zona de conforto letárgica e sonolenta, se necessário. O desejo dos clientes de apimentar sua jornada foi ouvido e atendido com uma estratégia lúdica e um tanto provocativa desenvolvida chamada Go Brave. Este slogan criou uma marca que incentiva cada viajante a experimentar tudo de novo que a empresa tem a oferecer, criar experiências inesquecíveis, encher suas histórias com histórias fascinantes.
A visualização foi baseada em cores vivas e coloridas, típicas desta região. Um sistema de identificação bem pensado simplifica o processo de seleção em favor das propostas mais ousadas que deixam as impressões mais fortes. Um importante elemento unificador de toda a identidade é a fonte Pad Type, que expressa com sucesso os traços característicos do design regional, utilizando um conjunto de caracteres para formar uma linguagem caprichosa e lúdica de identidade visual. A voz recém-criada ganha vida pelo uso alternado de três tipos de pesos de fonte em toda a marca – suave, médio e muito nítido. A última opção inclui alguns recursos de escrita local. Para aumentar a ludicidade, ilustrações de Steve Gavan são usadas com sua mistura de surrealismo e execução bem-humorada. Tudo isso garante a formação de uma identidade única com uma pronunciada individualidade.
