As atividades de construção e imobiliária são muito específicas. Visando as marcas líderes mundiais, os clientes com reivindicações no segmento de luxo sempre terão uma ideia clara do tipo de logotipo que desejam ver.
Personalidades interessantes como Petr e Fed Novikov, ex-Strelka e Airbnb, os fundadores da Apt Buildings, têm sua própria visão de mundo e visão criativa. Eles não só têm uma abordagem não padronizada para as artes visuais, mas também para a vida em geral, bem como para os negócios. Novos pensamentos e pontos de vista que o tornam imóvel, ou melhor, imóveis. Para essas personalidades criativas, o lar não é apenas um lugar para morar. É uma plataforma para realizar suas ambições criativas, sonhos, emoções, gosto estético e novas ideias impressionantes. É importante para eles criar uma casa na qual se possa viver não apenas por muito tempo, mas até para sempre, de forma que não em uma caixa, mas em um oásis, onde cada canto será preenchido com um significado especial.
A marca Apt tornou-se um exemplo de estilo de visualização único, levando em consideração a preparação para o lançamento da logomarca e em geral todo o processo de geração criativa.
O logotipo não tem a ver com curtir e ser elevado à categoria de hype na Internet, não é algo monstruosamente antigo e será um símbolo do eterno e inabalável, cósmico e fantástico. Esta é uma visão não trivial de coisas triviais.
Ao que parece, o que pode surpreendê-lo agora, quando tantas ideias e criativos diferentes são promovidos na cultura do mundo visual? Acontece que existe algo.
A ideia do logotipo é baseada no conceito de “luxo subconsciente”. Texturas, formas, ilusões visuais, criação de enigmas e solução de quebra-cabeças que só se abrem pela metade para fora, e então pensem por si mesmo.
Diferente, exclusivo e até certo ponto engraçado. Essas características descritivas devem ser usadas em pé de igualdade com a marca Apt.
Eu queria enfatizar a simplicidade e graça no logotipo da marca. São apenas três letras, mas como conectá-las para torná-las inovadoras e até com um efeito uau? Era impossível imaginar um design ingênuo, simples e absolutamente infantil. Seria uma decisão cortar toda a iniciativa criativa pela raiz.
Portanto, criamos nossa própria “cara” única e inimitável da marca. Não havia diretrizes claras, associações, carta branca completa para designers. Portanto, eles se empenharam em busca da abordagem certa para a criação de uma imagem.
Assim, seguindo o caminho da modelagem, estudamos as características da textura, alternativas às imagens das fontes do alfabeto. Rabiscos simples eram usados, que podiam ser estilizados e tornavam algo incomum.
Houve várias abordagens fundamentalmente diferentes que foram implementadas na fase de preparação dos esboços. As idéias do logotipo foram representadas na forma de selos antigos, letras volumétricas, em uma pedra, fundida em metal e, claro, formas mais familiares para o leigo, apenas para comparação.
Ficou inesperadamente legal. As linhas finas das três letras, circundadas em um círculo irregular, ainda mais próximo do formato oval, foram reproduzidas pelos designers em diferentes superfícies de pedra, o que conferiu ao nome um efeito tridimensional. O segredo da beleza e do espetáculo da imagem está na utilização de diferentes modelos de renderização, embora na realidade o logotipo se pareça com uma inscrição irregular feita por uma caneta com uma haste fina.
A imagem é transformada em combinação com outros elementos. Parece que era precisamente a harmonia e unidade com o mundo circundante e o meio ambiente que as pessoas criativas queriam mostrar. Eles certamente conseguiram 100%.