A renomada agência de transformação de marcas Landor & Fitch revelou recentemente uma nova identidade para a CBRE.
A líder global em serviços e investimento imobiliário comercial, CBRE, anunciou hoje um novo posicionamento de marca, incluindo uma nova visão – “Realizing Potential in All Dimensions”. Todo o formato visual está mudando, e o site corporativo global também está se transformando para uma melhor comunicação com o cliente.
A empresa destaca que a evolução já começou, agora a marca inclui mais serviços e funções que tornam o seu trabalho mais expressivo e significativo. Uma marca de grande porte possui serviços de alta qualidade e diversas tarefas integradas que atendem a toda a gama de necessidades dos investidores e inquilinos ao longo de todo o ciclo de vida do imóvel.
Bob Sulentic, presidente e CEO, afirma que fortalecer e expandir os negócios em quatro áreas promoverá a marca CBRE e a levará a um novo patamar de atuação no mercado.
A empresa em si é muito grande, emprega cerca de 100 mil funcionários, e sua sede está localizada em mais de 100 países, sem falar nos escritórios de representação individuais da marca, que prestam diversos serviços, como por exemplo, gestão e controle de investimentos de vendas de imóveis. Os quatro vetores de negócios de uma marca incluem tipos de ativos, linhas de negócios, clientes e regiões geográficas.
Parcerias estratégicas, soluções integradas e análises são todos blocos de construção de suporte do domínio de negócios. Por isso, foi muito importante para a marca se reformular, aderindo à tradição de conservadorismo, formalismo e ao mesmo tempo inovação e criatividade.
Anteriormente, foi proposto um logotipo, que era uma inscrição de fonte feita em tons de verde. A fonte foi escolhida calma, sem acentos brilhantes, com linhas arredondadas e bastante suaves. Ele inspira confiança e um sentimento de certeza de que esta empresa ajudará na resolução de questões estratégicas importantes.
Outra questão relacionada à atualização do design em geral. Com efeito, para qualquer nicho é importante proporcionar um novo visual que corresponda aos valores e missão da marca, ressoe com o público-alvo, esteja na mesma sintonia e transmita corretamente a mensagem principal da marca.
Como resultado, uma nova rodada de desenvolvimento da empresa foi iniciada pela agência Landor & Fitch, que é famosa por seus projetos extraordinários e soluções de design versáteis.
As linhas foram tomadas como base para a nova identificação visual. As linhas agem como um símbolo de seriedade, autoridade, um início e uma conclusão bem-sucedidos, um fluxo tranquilo do projeto. Suavidade de pensamento, tom uniforme na comunicação, clareza sem nuances complicadas e franqueza nos relacionamentos são as principais mensagens da nova identidade da CBRE.
Por analogia com o fio vermelho, podemos dizer que, neste caso, uma linha de tonalidade verde “correu” como um leitmotiv gráfico em todos os produtos visuais. Essa escolha de cor contribui para a associação com prosperidade, perspectivas, sucesso.